今年首季中國(guó)家電出口保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是原材料漲價(jià)也給出口企業(yè)帶來(lái)成本壓力。在海外居家需求旺盛和海外供應(yīng)鏈沒(méi)完全恢復(fù)的情況下，今年中國(guó)家電出口有望突破千億美元大關(guān)，但如何在成本上升的情況下實(shí)現(xiàn)盈利則是家電出口商急需面對(duì)的課題。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑，2021年1-3月中國(guó)家電累計(jì)出口額同比增長(zhǎng)75.5%，3月當(dāng)月較去年同比增長(zhǎng)56.3%，這意味著今年家電出口遠(yuǎn)超歷史同期。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)預(yù)測(cè)，疫情如果在年內(nèi)不能完全結(jié)束，今年家電出口或?qū)⑼黄魄|美元大關(guān)、接近國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模，家電也將是繼手機(jī)之后出口突破千億美元的又一大消費(fèi)品行業(yè)。

跨境電商助力出口增長(zhǎng)

第一財(cái)經(jīng)記者從多個(gè)參加第129屆廣交會(huì)的家電企業(yè)獲悉，它們利用第三次云上廣交會(huì)的舞臺(tái)，積極通過(guò)跨境電商、線上直播等新形式，繼續(xù)把握家電出口的紅利期。

美的在本屆的廣交會(huì)直播間，更注重緊貼用戶的智能化生活。今年，海外需求的增長(zhǎng)及部分海外產(chǎn)業(yè)鏈未完全復(fù)工帶來(lái)了訂單回流，使美的家電出口保持高增長(zhǎng)，尤其是北美、東盟、中東和大洋洲的業(yè)務(wù)。在亞太、拉美地區(qū)，美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)將近30%的市場(chǎng)份額。在消費(fèi)家電中，美的微波爐品類在東歐市場(chǎng)占據(jù)78%的市場(chǎng)份額，亞太地區(qū)占據(jù)40%的市場(chǎng)份額;洗碗機(jī)品類占據(jù)亞太地區(qū)42%市場(chǎng)份額;冰箱和洗衣機(jī)在全球重點(diǎn)市場(chǎng)嶄露頭角。

海爾智家在云上廣交會(huì)首次以“體驗(yàn)云眾播”的形式，全天候向12個(gè)國(guó)家展示其智慧家庭生態(tài)場(chǎng)景。打造北美GEAppliances未來(lái)廚房、斐雪派克社交廚房、AQUA智慧“社區(qū)洗”及Candy互聯(lián)家電等多個(gè)智慧家庭套系，圍繞“衣、食、住、娛”提供智能生活解決方案。

格蘭仕在廣交會(huì)則繼續(xù)采用專場(chǎng)直播、專屬客戶直播同步進(jìn)行的模式，以多國(guó)語(yǔ)言直播服務(wù)全球客商。格蘭仕從兩方面布局海外線上營(yíng)銷。一方面和Walmart、Costco等大型連鎖零售商合作，消費(fèi)者線上下單，通過(guò)格蘭仕的海外倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨;另一方面與跨境電商平臺(tái)亞馬遜合作，并組建專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)前格蘭仕微波爐、冰箱在亞馬遜的銷量名列前茅。

今年一季度，格蘭仕在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)、在俄羅斯等東盟國(guó)家市場(chǎng)的出口額，均比2020年、2019年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)。2021年格蘭仕將繼續(xù)加大在北美等市場(chǎng)的自主品牌投入，本土化團(tuán)隊(duì)規(guī)模將比去年翻一倍。

海信在廣交會(huì)的云展廳快速生成微信、Facebook、Twitter和linkedin的二維碼界面，直接分享給客戶，提高供采對(duì)接的效率;今年重點(diǎn)突出8K Mini-LED電視和智慧大屏冰箱新品。

成本大漲讓企業(yè)接單尷尬

一些沒(méi)有參加云廣交會(huì)的中小家電企業(yè)，今年出口業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)不錯(cuò)。做風(fēng)扇出口的中山樂(lè)途電器的總經(jīng)理黎明陽(yáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年一季度出口額比去年增長(zhǎng)至少20%，預(yù)計(jì)今年全年出口增長(zhǎng)起碼50%。

不過(guò)，原材料漲價(jià)、匯率成本增加也給出口商帶來(lái)了壓力。黎明陽(yáng)說(shuō)，匯率成本增加已把出口業(yè)務(wù)的利潤(rùn)“吃掉”，另外今年一季度原材料漲價(jià)使整體成本增加近2.5%。“我們?nèi)ツ?月接訂單，單價(jià)是一年的、不能變，必須按時(shí)按質(zhì)完成，所以出口業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài)。”

鑒于出口需求保持旺盛，黎明陽(yáng)計(jì)劃通過(guò)鎖定匯率、鎖定部分原材料價(jià)格、引入一些自動(dòng)化設(shè)備(如，碼垛機(jī)器人、物流機(jī)器人)等方法，來(lái)降低和穩(wěn)定成本，以應(yīng)對(duì)眼下的困難。

調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)也顯示，今年1月，中國(guó)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的出口量都同比明顯增長(zhǎng);2月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的出口量也大幅增長(zhǎng);3月，空調(diào)出口量同比有所下滑，但仍處于高位，下滑是因?yàn)槿ツ晖诨鶖?shù)較高。

以家用空調(diào)為例，今年1月出口789.54萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.6%，核心材料漲價(jià)讓海外客戶提前鎖定訂單，助推出口高增長(zhǎng);2月出口506.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%，出口依舊延續(xù)高增長(zhǎng)，但企業(yè)不敢接更多訂單，因出貨產(chǎn)品都是前期鎖定的價(jià)格，原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來(lái)不少壓力，加上匯率影響，部分企業(yè)虧錢出貨;3月出口786.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.5%，后期出口企業(yè)依然面臨原材料價(jià)格上漲以及匯率變化帶來(lái)的盈利壓力。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，當(dāng)前支撐出口增長(zhǎng)的兩大動(dòng)力還在，一是疫情之下，歐美等海外市場(chǎng)的居民消費(fèi)需求繼續(xù)增長(zhǎng)，今年汽車、照明、家電出口都保持良好勢(shì)頭;二是中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)繼續(xù)凸顯，因海外供應(yīng)鏈還沒(méi)完全恢復(fù)。但是，大宗原材料的價(jià)格波動(dòng)則是制肘的因素。

關(guān)鍵詞： 家電 出口