近幾年來，隨著人們生活水平的不斷提高，各種高顏值、多功能的小家電作為提高生活品質(zhì)感和幸福感的產(chǎn)品，不斷進入消費者家中。一方面，在消費升級的大浪潮下，家電消費已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費，而小家電品類正好可以滿足人們對品質(zhì)生活的追求。

另一方面，在第一批90后步入30歲以后，以95后、00后為代表的Z世代開始登上舞臺，年輕一代追求時尚、注重個性與品質(zhì)，小家電產(chǎn)品不僅滿足了他們精致生活的需求，還迎合了當(dāng)下的消費潮流。此外，“單身經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”等圍繞年輕人的新經(jīng)濟體的蓬勃發(fā)展，也促進了小家電市場的快速發(fā)展。

在消費需求的刺激下，小家電企業(yè)紛紛加快了新品推出的速度，不僅在原有品類上進行創(chuàng)新升級，同時基于生活場景不斷去挖掘新的潛在需求。在匯聚了家電與消費電子行業(yè)兩年創(chuàng)新成果的AWE2021上，一系列設(shè)計新潮、功能多樣的小家電產(chǎn)品成為一道亮麗的風(fēng)景線，從中也可以窺探出2021年小家電行業(yè)的走向與發(fā)展新趨勢。

集成化、場景化、年輕化成為主流趨勢

小家電的使用人群主要是租房黨和年輕一代的獨居群體，這類消費者居住面積普遍較小，多功能的小家電產(chǎn)品，可以節(jié)約更多的空間，更符合這類人的生活環(huán)境。

鑒于此，越來越多的小家電產(chǎn)品在功能上進行集成，比如，方太旗下的米博推出的多功能烹飪機、老板電器子品牌大廚推出的臺式蒸烤炸一體機和蒸煎燉煮一體機、摩飛的多功能料理鍋等等，這些產(chǎn)品都以多功能烹飪?yōu)橘u點，滿足了年輕消費者快捷多元的烹飪需求。

老板電器子品牌大廚在展會上展示了臺式蒸烤炸一體機和蒸煎燉煮一體機

除了產(chǎn)品功能的集成化，小家電企業(yè)們也在通過深挖細(xì)分場景，不斷開拓新品類。例如，摩飛除了多功能料理鍋，還在展會上展出了便攜式榨汁機、輕食機等生活小家電。臻信攜BRUNO博魯諾和Soseki善思兩大品牌參展，其中，BRUNO博魯諾的多功能料理鍋、早餐機、鮮食盒等廚電產(chǎn)品主要分布于餐廚空間，Soseki善思的暖被機、蒸汽電熨斗、內(nèi)衣折疊洗衣機等家居產(chǎn)品則主要集中于臥室、洗手間等空間。

此外，為了更好地吸引Z世代消費群體的眼球，小家電在外觀設(shè)計上也呈現(xiàn)出年輕化趨勢，最明顯的特征就是借助IP力量為產(chǎn)品賦能。無論是美的生活小家電的寶可夢系列、自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，還是九陽Line Friends聯(lián)名款、蘇泊爾的吃豆人聯(lián)名款，都試圖通過在產(chǎn)品中融入二次元、萌潮等元素，來抓住年輕消費者的心。

九陽Line Friends聯(lián)名款小家電

健康化、智能化趨勢愈發(fā)明顯

后疫情時代，消費者對健康的訴求不斷增加，健康化小家電產(chǎn)品的市場占有率在不斷提升。在本次AWE展會上出現(xiàn)的主打健康理念的小家電，有針對烹飪前后的食材清洗、器具消毒的，如果蔬清洗機、砧板消毒機等，有針對烹飪過程中對食材進一步加工從而減少對人體不利物質(zhì)的攝入，如健康低糖電飯煲等，也有針對家居清潔過程中對地面進行清潔、殺菌的，比如蒸汽拖把等等。

摩飛砧板消毒機

與此同時，隨著消費者心智和需求的改變，小家電產(chǎn)品也在朝著智能化、懶人化、自動化方向發(fā)展。從方太米博的多功能料理機，到蘇泊爾的“小C主廚料理機”，從科沃斯的自動集塵掃地機器人，到Shark鯊客的蒸汽洗地機，可以看到，小家電企業(yè)們正通過技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)廚房烹飪、居家清潔的自動化，從而實現(xiàn)解放用戶雙手、提升生活幸福感的目標(biāo)。

BRUNO熏烤料理機

在小家電的智能化創(chuàng)新方面，美的一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近年來，美的通過將最新的IoT技術(shù)賦能于產(chǎn)品，實現(xiàn)了對競爭對手的代際差距。4月12日，美的發(fā)布60多款智能小家電，加碼押注創(chuàng)意小家電賽道。

值得一提的是，本次發(fā)布會，美的小家電打破以往單個品類新品發(fā)布的方式，首次針對人群喜好、使用場景來發(fā)布系列化的智能產(chǎn)品。對此，美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理侍勇表示，今年美的智能小家電的零售終端的變革方向是智能化、場景化和年輕化，同時會從烹飪硬件轉(zhuǎn)向烹飪解決方案。

面對最具個性、最具多元化的Z世代“新新人類”，更豐富的產(chǎn)品功能、更年輕的外觀設(shè)計、更智能的產(chǎn)品體驗，正成為眾多小家電企業(yè)新品研發(fā)時的思路和方向?？梢灶A(yù)見的是，隨著消費者需求的不斷變化，未來還會有更多新奇特的小家電產(chǎn)品出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 小家電 走向