從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元?dú)馍?、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫……如今，最熱門的商業(yè)風(fēng)口，就是“國(guó)潮”。

在國(guó)潮興起的當(dāng)下，一股“新國(guó)風(fēng)”也在紅木行業(yè)悄然掀起。

國(guó)潮洶涌的三次升級(jí)

回顧歷史，我們發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的100年里，國(guó)潮經(jīng)歷過(guò)3次升級(jí)。

第一次國(guó)潮運(yùn)動(dòng)可以追溯到1915年。當(dāng)年，在巴拿馬舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，絲綢、瓷器、茶葉等等，這些極具傳統(tǒng)文化特色的中國(guó)產(chǎn)品第一次登上世界舞臺(tái)就攬獲74項(xiàng)大獎(jiǎng)。1984年，第二次國(guó)潮運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟。第二次國(guó)潮漸起，“中國(guó)制造”風(fēng)靡全球。第三次就是現(xiàn)在,當(dāng)國(guó)潮來(lái)臨時(shí)，“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)升級(jí)，同時(shí)，90后一代開(kāi)始成為消費(fèi)主力。新中產(chǎn)成為國(guó)家消費(fèi)主力，并且這部分人的本土文化意識(shí)在大規(guī)模崛起。

國(guó)潮洶涌的背后，是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)人文化自信的增強(qiáng)。暗含中國(guó)制造的影響力，無(wú)聲無(wú)息反哺國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，改變國(guó)人對(duì)潮流文化的理解。

“以國(guó)為潮” 新國(guó)風(fēng)紅木崛起

最新出爐的《中國(guó)人的家——2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》顯示，面對(duì)疫情的臨危不亂和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的極大提振，讓整個(gè)民族的自信升騰，加深了本土文化認(rèn)同。國(guó)貨消費(fèi)熱情高漲。國(guó)貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個(gè)品類占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

順應(yīng)時(shí)代需求，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì))發(fā)起的“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”，在2020年也掀起一股紅木“新國(guó)風(fēng)”。“聯(lián)盟”借助騰訊家居、品牌紅木等專業(yè)媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國(guó)風(fēng)品牌在中國(guó)紅木市場(chǎng)上良好生長(zhǎng)，為國(guó)人構(gòu)建更美好的家。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華認(rèn)為，新國(guó)風(fēng)盛行，紅木家具作為國(guó)貨的代表，未來(lái)大有機(jī)會(huì)。

新國(guó)風(fēng)盛行成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新景象。2020年以來(lái)，新國(guó)風(fēng)紅木品牌崛起。許多紅木家具企業(yè)積極跟進(jìn)與推動(dòng)這股熱潮，并誕生像深圳泰和園、東陽(yáng)中信紅木、東莞國(guó)壽紅木、山東巧奪天工紅木、東陽(yáng)卓木王、中山紅古軒、東陽(yáng)明堂紅木、東陽(yáng)古森紅木、江門居典紅木、中山雅宋紅木等新國(guó)風(fēng)品牌。

回顧這些新國(guó)風(fēng)品牌的崛起歷程，大多是品牌化、數(shù)字化、國(guó)際化三項(xiàng)能力同時(shí)作用的結(jié)果，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維日漸成熟，品牌建設(shè)的教科書(shū)正在被重寫(xiě)。這些品牌打造出符合當(dāng)代人審美的新國(guó)風(fēng)紅木家具，讓東方雅韻以一種新的方式融入中國(guó)人的家與生活。

關(guān)鍵詞： 紅木 國(guó)風(fēng)