2021年Q1，國(guó)內(nèi)疫情控制卓有成效，居民衣食住行基本回歸常態(tài)。相對(duì)特殊時(shí)期的20Q1，我國(guó)凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，21Q1零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，零售量規(guī)模193.4萬(wàn)臺(tái)，同比提升32.3%，市場(chǎng)增速顯著。但若對(duì)標(biāo)常規(guī)年份19Q1，零售額規(guī)模下降16.7%，說(shuō)明市場(chǎng)還尚未恢復(fù)到常態(tài)水平。

從渠道的表現(xiàn)來(lái)看，雖然今年1季度線(xiàn)下市場(chǎng)客流量顯著恢復(fù)，但消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣養(yǎng)成，總體流量不斷向電商傾斜，加速了電商占比的提升。

當(dāng)前電商市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)較低，是傳統(tǒng)家電企業(yè)加速跨入凈水行業(yè)，專(zhuān)業(yè)凈水品牌橫向拓展凈水品類(lèi)的最佳選擇。而線(xiàn)下市場(chǎng)處于疫情影響后時(shí)代的疲軟時(shí)期，品牌份額加速向頭部集中。

今年1季度，迫于原材料成本上浮、企業(yè)盈利壓力，雙線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)上移趨勢(shì)。除活性炭?jī)羲a(chǎn)品均價(jià)同比下滑之外，其余凈水技術(shù)均價(jià)同比出現(xiàn)不同程度提升，企業(yè)通過(guò)智能化、大通量、凈熱一體、水質(zhì)礦化等功能改善提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。

關(guān)鍵詞： 凈水市場(chǎng)