隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)模式改變，五一作為線下傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的影響力不斷減弱，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷(W16-W18，0412-0502)中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模179萬臺(tái)，同比下降23.7%;零售額規(guī)模68億元，同比增長6.6%。市場(chǎng)表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

線下節(jié)點(diǎn)線上反超。隨著消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移，五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點(diǎn)。2021年五一促銷期間，各電商平臺(tái)推出了多種多樣的促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了97萬臺(tái)，占比達(dá)54.4%，反超線下。

價(jià)格一路攀升。在面板和原材料漲價(jià)的影響下，零售市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)一路攀升，2021年五一促銷線上和線下產(chǎn)品均價(jià)同比增長了46%和25%;分重點(diǎn)尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價(jià)格漲幅也較大;65寸和75寸漲幅相對(duì)較小，85寸產(chǎn)品仍處于進(jìn)入期，隨著產(chǎn)品的增多零售均價(jià)有一定下降。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善。超大尺寸80+產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展通道，2021年五一促銷線下80+產(chǎn)品占比4.0%，增長了2.2個(gè)百分點(diǎn);新技術(shù)多元化布局，MiniLED電視占比達(dá)0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點(diǎn)電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)