疫情暴發(fā)加速了深層家電消費(fèi)需求浮出水面，推動(dòng)家電消費(fèi)向精細(xì)化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)邁進(jìn)。如疫情催生電視機(jī)產(chǎn)品滿足家庭健身、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程社交等應(yīng)用場(chǎng)景的需求。2020年國內(nèi)彩電行業(yè)依舊艱難，但互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗;海外疫情助推彩電全年業(yè)績，海信、TCL、創(chuàng)維仍屬彩電營收第一梯隊(duì)。

量價(jià)齊跌成為過去幾年電視行業(yè)主要狀況，隨著2020年下半年，面板等原材料周期性漲價(jià)，電視零售價(jià)有所回升，趨勢(shì)持續(xù)至今年春節(jié)。彩電行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，需要新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，大屏化、超高清、智能化依舊是重要發(fā)展方向。

海外疫情助推彩電行業(yè)營收增長

近年來，彩電行業(yè)已量價(jià)齊跌?！?020年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板漲價(jià)影響，彩電行業(yè)市場(chǎng)總量有所下降，全年整體市場(chǎng)零售額為1288億元，同比下降15.7%。

海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹是國內(nèi)主要彩電生產(chǎn)企業(yè)。 2020年，四川長虹營業(yè)收入944.48億元，同比增長6.37%;TCL電子營業(yè)收入509.5億港元，同比增長40.2%;康佳集團(tuán)營業(yè)收入503.52億元，同比下滑8.65%;創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)額為400.93億元，同比增長7.6%;海信視像營業(yè)收入393.15億元，同比增長15.28%。

凈利潤方面，TCL電子全年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的歸母凈利潤達(dá)18.5億港元，同比增長1.2%。創(chuàng)維集團(tuán)公司股權(quán)持有人應(yīng)占本年度溢利14.40億元，上年同期7.47億元。海信視像歸屬于上市公司股東的凈利潤11.95億元，同比提升114.98%。康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤4.78億元，同比增長125.26%。四川長虹歸屬于上市公司股東的凈利潤0.45億元，同比下降25.09%。

從盈利能力來看，四川長虹“虛胖”。事實(shí)上，近年來隨著戰(zhàn)略調(diào)整以及多元化拓展，彩電業(yè)務(wù)已不再是四川長虹、康佳集團(tuán)主要營收來源。受液晶屏缺貨及價(jià)格上漲等因素的影響，四川長虹彩電業(yè)務(wù)整體經(jīng)營虧損，但同比大幅減虧;電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.71億元，同比下降1.46%。康佳集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)營收75.20億元，同比下滑14.21%。

海信、TCL、創(chuàng)維仍屬彩電營收第一梯隊(duì)。TCL電子海外市場(chǎng)TCL TV銷售收入達(dá)267.6億港元，同比增長27.4%;在中國市場(chǎng)TCL TV業(yè)務(wù)收入達(dá)128.6億港元，共計(jì)396.2億港元。海信視像智慧顯示終端營收312.74億元，同比增長13.08%;創(chuàng)維集團(tuán)智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國內(nèi)地的營業(yè)額為122.23億元，同比減少10.4%。智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的營業(yè)額為83.02億元，同比增加40.5%;共計(jì)營收205.25億元。

企業(yè)營收增幅源于海外市場(chǎng)快速增長，疫情也助推了海外用戶彩電需求。海信視像海外市場(chǎng)整體同比增長31%，其中美國市場(chǎng)同比增長64%，加拿大市場(chǎng)增長59%，德國市場(chǎng)增長 82%，意大利市場(chǎng)增長 47%。旗下日本東芝電視實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.53億元，同比增長14.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.36 億元，同比大幅提升401.75%。

創(chuàng)維集團(tuán)來自海外市場(chǎng)的營業(yè)額為155.10億元，同比增加37.6%。TCL電子北美市場(chǎng)同比增長25.4%，新興市場(chǎng)同比增長19.4%，歐洲市場(chǎng)同比增長66.0%。四川長虹也表示，彩電海外業(yè)務(wù)搶抓出口訂單機(jī)會(huì)，營業(yè)規(guī)模逐步恢復(fù)并大幅增長。同時(shí)，在電商轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步推進(jìn)下，海外品牌業(yè)務(wù)經(jīng)營質(zhì)量逐步改善。財(cái)報(bào)顯示，國外市場(chǎng)營收216.58億元，同比增長15.67%;毛利率11.21%，同比增加1.15個(gè)百分點(diǎn)。

毛利率方面，海信視像顯示行業(yè)毛利率19.33%，同比增加0.11個(gè)百分點(diǎn)。TCL電子毛利率達(dá)19.0%。創(chuàng)維整體毛利率為17.9%，同比下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。四川長虹電視毛利率15.58%，同比減少0.76個(gè)百分點(diǎn)?？导鸭瘓F(tuán)毛利率7.90%，同比減少0.77%。海信、TCL、創(chuàng)維毛利率整體較高。

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

疫情催生了新場(chǎng)景和新需求，如家庭健身、視頻會(huì)議和遠(yuǎn)程社交，促使彩電廠商從形態(tài)、內(nèi)容、交互等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也在疫情期間大放光彩。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以智能電視終端為基礎(chǔ)，包括通過與其他互聯(lián)網(wǎng)公司合作，為用戶提供包括視頻、教育、音樂、醫(yī)療、游戲等內(nèi)容服務(wù)獲得收益。2019年，阿里入股康佳集團(tuán)旗下易平方和開開視界(KKTV)。財(cái)報(bào)顯示，視頻業(yè)務(wù)會(huì)員付費(fèi)突破2億元，數(shù)娛業(yè)務(wù)營收增長55%。

截至2020年底，海信的聚好看的生態(tài)屏已覆蓋6700萬家庭，活躍家庭2490萬;聚好看用戶日均觀看時(shí)長達(dá)412分鐘;全年累計(jì)點(diǎn)播1583億次，同比增長53.4%。其中教育板塊日活用戶同比增長156%;付費(fèi)用戶同比增長 335%。

TCL的雷鳥科技收入達(dá) 9.1億港元，同比大幅增長118.8%。此外，雷鳥科技會(huì)員業(yè)務(wù)收入、增值業(yè)務(wù)收入和廣告業(yè)務(wù)收入同比分別增長91.1%、141.9%和10.3%。截至2020年底，雷鳥科技月度活躍用戶數(shù)同比增長15.5%至1791萬;2020年用戶日均開機(jī)時(shí)長達(dá)5.6小時(shí)，同比增長6.2%;ARPU達(dá)到53.2港元，同比增長50.7%。

創(chuàng)維酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入10.56億元，同比增加27.8%?？衢_系統(tǒng)在中國市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端逾6500萬臺(tái)。這也令創(chuàng)維看到趨勢(shì)，2020年下半年，創(chuàng)維集團(tuán)決定分拆酷開并獨(dú)立上市。2021年初，深圳證監(jiān)局信息顯示，酷開網(wǎng)絡(luò)擬首次公開發(fā)行股票并在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已接受中國國際金融股份有限公司的輔導(dǎo)，并于2021年1月29日在深圳證監(jiān)局進(jìn)行了輔導(dǎo)備案。

經(jīng)過十幾年發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)歷一輪發(fā)展周期，目前隨著創(chuàng)維酷開將分拆上市，預(yù)計(jì)TCL旗下的雷鳥科技、海信集團(tuán)旗下聚好看等或有進(jìn)一步動(dòng)作。

大屏化、超高清仍是高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)方向

2020年彩電行業(yè)全年均價(jià)走勢(shì)呈現(xiàn)“V”形。當(dāng)年8月可視為彩電價(jià)格走勢(shì)的“分水嶺”。受疫情變化、直播帶貨銷售方式興起，以及廠商“以價(jià)換量”等因素影響，1月-7月彩電產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)走低。8月起，受上游液晶面板供應(yīng)鏈進(jìn)入新一輪漲價(jià)周期和供貨量緊張的影響，大部分電視廠商調(diào)高彩電產(chǎn)品出貨價(jià)和零售價(jià)，趨勢(shì)持續(xù)至今年春節(jié)。

行業(yè)形勢(shì)也讓企業(yè)不斷往高端化轉(zhuǎn)型。2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)展示的重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品技術(shù)、生態(tài)場(chǎng)景和應(yīng)用拓展三大方面。索尼、創(chuàng)維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術(shù)產(chǎn)品及相關(guān)解決方案，在色域色深的畫質(zhì)表現(xiàn)和超大尺寸覆蓋兩個(gè)方面帶來最直觀的體驗(yàn)升級(jí)，新型顯示技術(shù)的創(chuàng)新步伐正在加快。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度彩電銷量990萬臺(tái)，同比下滑0.6%;銷售額311億元，同比增長30.9%。彩電成為大家電中，唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。與此同時(shí)，2021年第一季度，海信視像營收103.78億元，同比增長53.43%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長294.87%。創(chuàng)維集團(tuán)營收99.43億元，上年同期67.52億元;本公司股權(quán)持有人應(yīng)占本期間溢利1.70億元，上年同期2.03億元。

面對(duì)行業(yè)瓶頸期，電視行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，大屏化、超高清仍是重要方向。5月8日-10日，在2021世界超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，工業(yè)和信息化部部長肖亞慶表示，超高清視頻是視頻技術(shù)繼模擬、標(biāo)清、高清后的新一輪代際演進(jìn)，與5G、人工智能等同為當(dāng)今新一代信息技術(shù)的重要發(fā)展方向。

“加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，能夠直接帶動(dòng)制播設(shè)備、終端產(chǎn)品、顯示面板、芯片等產(chǎn)業(yè)鏈整體換代，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新突破，拉動(dòng)“雙千兆”新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)內(nèi)容繁榮和應(yīng)用創(chuàng)新，形成萬億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于推動(dòng)構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有重要意義。”肖亞慶強(qiáng)調(diào)。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 電視 家電 消費(fèi)