當(dāng)代年輕人正在被喪文化包圍，在雞湯被倒進(jìn)垃圾桶，“葛優(yōu)躺”、“佛系青年”、“打工人”等附帶喪文化屬性網(wǎng)絡(luò)熱詞輪番上陣，成為了當(dāng)代青年的生活指南。

而現(xiàn)如今，喪文化的趨勢依然在加速。

近日，網(wǎng)友“好心的旅行家”在中國人口吧發(fā)帖講述自己兩年多的“躺平生活”。該網(wǎng)友表示正在非常低欲望的生活著，努力保持身體的健康和思想上的自由思考。一時間，”好心的旅行家“的躺平論引發(fā)不少”打工人“的共鳴，在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱議。

“躺平學(xué)”被定義為：放棄拼命工作主動低欲望生活的一種生活哲學(xué)。盡管主流媒體、專家以及企業(yè)家，對比表達(dá)評判與不認(rèn)可，但難以扭轉(zhuǎn)年輕人對“躺平學(xué)”的推崇，一如日本學(xué)者大前研一提出的”低欲望社會“概念。

不愿意消費(fèi)、不愿意社交、不愿意婚禮、不愿意生育，甚至不愿意工作，成為了躺平學(xué)的標(biāo)簽。從家電業(yè)的角度來看，“躺平學(xué)”的盛行，乃至于越來越多的年輕主動躺平，將會導(dǎo)致家電業(yè)勞動力的流失，以及消費(fèi)增長的下滑，甚至是負(fù)增長狀態(tài)。

01 年輕人躺平后會發(fā)生什么?

事實(shí)上，“躺平學(xué)”最終導(dǎo)向的是”低欲望社會“，主要表現(xiàn)為年輕人不再不愿意背負(fù)風(fēng)險，其中以不愿意背負(fù)房貸等長期債務(wù)為主，另一方面，婚育欲望降低，人口持續(xù)減少，而最顯著的特征則為消費(fèi)欲望的下降，導(dǎo)致寬松的貨幣政策無法刺激消費(fèi)信心，經(jīng)濟(jì)環(huán)境難以改善。

從家電業(yè)的角度來看，就是勞動力的流失，以及家電消費(fèi)的下滑。

作為制造業(yè)的其中一環(huán)，家電業(yè)當(dāng)前也正在面臨用工荒的問題，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2020年農(nóng)民工檢測調(diào)查報告》顯示，2020年農(nóng)民工總量28560萬人，較上年減少517萬人。其中從事制造業(yè)的農(nóng)民工占27.3%，比重呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。

勞動力由過剩轉(zhuǎn)向短缺，導(dǎo)致企業(yè)用工成本不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2020年，從事制造業(yè)的農(nóng)民工月均收入4096元，同比增加138元， 增長3.5%，成為月均收入增速最快的行業(yè)。而伴隨著勞動力越發(fā)短缺，企業(yè)必須提高工資吸納勞動力，最終導(dǎo)致企業(yè)的成本不斷增加。

另一方面，年輕人的躺平，將會導(dǎo)致消費(fèi)的下滑。在低欲望社會中，物價的降低，以及寬松的貨幣政策無法刺激消費(fèi)的增長，甚至在低利率的情況下，年輕人也不愿意負(fù)擔(dān)30年的房貸，這導(dǎo)致年輕人的購房、購車人數(shù)逐年下降。而對于依賴房地產(chǎn)的家電業(yè)來說，新房交易量下降，導(dǎo)致家電的新增需求下滑。更重要的是，價格相對其他消費(fèi)品昂貴的降低可能為年輕人所舍棄。

02 中國年輕人真的躺平了嗎?

中國年輕人是否真的已經(jīng)躺平，是爭論少有提及的關(guān)注點(diǎn)。事實(shí)上，盡管“喪文化”在年輕群體中流行，然而中國年輕人想要真正躺平，卻并不簡單。

據(jù)了解，“躺平學(xué)”當(dāng)前盡管討論熱烈，但和早期的“葛優(yōu)躺”、“佛系青年”一樣，僅是年輕人的口頭宣泄，安慰自己的話語。中青網(wǎng)報道顯示，“躺平青年”并未全面放棄工作，而是選擇遠(yuǎn)離北上廣深以及互聯(lián)網(wǎng)大廠，回歸生存壓力更小的低線城市從事工作，以期在生活中獲得更多的主動權(quán)。

另一方面，年輕人的消費(fèi)并未呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)。在2019年的雙十一購物節(jié)中，僅天貓平臺的成交額就達(dá)到了2684億元，同比2018年間增長了25.71%。數(shù)據(jù)顯示，雙十一的消費(fèi)主力軍為90后和00后。2020年，天貓平臺的雙十一成交額，更是達(dá)到了4982億元。

據(jù)報道指出，“躺平”只是年輕一代的牢騷，絕大部分年輕人依然為美好的生活奮斗。

不過年輕人躺平的問題依然值得關(guān)注，當(dāng)前我國已出現(xiàn)低欲望社會的個別特征，民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國單身成年人口達(dá)2.4億元，超7700萬人獨(dú)居。2020年，我國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬對，創(chuàng)2003年以來新低，僅為2003年的60%。

在未來，年輕人將會成為家電業(yè)最昂貴的資源，一方面，年輕消費(fèi)群體正在逐漸萎縮，另一方面對于那些還在依賴人工為主的制造業(yè)企業(yè)而言，如果不作出改變，就只能陷入用工荒帶來的死循環(huán)當(dāng)中：招不到人—無法擴(kuò)大生產(chǎn)—利潤無法提升—待遇無法提升—更招不到人。

關(guān)鍵詞： 家電業(yè) 年輕人 互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi)