進(jìn)入6月以來(lái)，北方?jīng)鏊奶鞖庖步o“靠天吃飯”的傳統(tǒng)空調(diào)銷售蒙上了一層陰影，與此同時(shí)，在后疫情時(shí)代，以健康為主線的新風(fēng)空調(diào)正迅速崛起，成為空調(diào)市場(chǎng)的標(biāo)配功能。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)銷量將達(dá)246.74萬(wàn)臺(tái)，“新風(fēng)”正處在風(fēng)口之上。有關(guān)專家認(rèn)為，在這場(chǎng)以健康、環(huán)保為主導(dǎo)的行業(yè)變革中，格力、美的等頭部廠商的優(yōu)勢(shì)并不明顯，主打創(chuàng)新的其他空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在高位轉(zhuǎn)型中迎來(lái)重要轉(zhuǎn)機(jī)。

異軍突起

隨著電商“6·18”大促和暑期臨近，2021年空調(diào)銷售旺季爭(zhēng)霸戰(zhàn)的硝煙味越來(lái)越濃。而經(jīng)過(guò)去年疫情的洗禮，人們對(duì)人居健康的關(guān)注度進(jìn)一步提高，“新風(fēng)空調(diào)”也成為今年各空調(diào)廠商布局產(chǎn)品和營(yíng)銷的一個(gè)重要聚焦點(diǎn)。

新風(fēng)空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)在于它可以將室外的負(fù)氧離子通過(guò)凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度，在不用開(kāi)窗的情況下，能夠?yàn)槭覂?nèi)提供新鮮空氣，保證室內(nèi)空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2017-2019年銷售數(shù)量分別為86萬(wàn)臺(tái)、106萬(wàn)臺(tái)、146萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，各大空調(diào)企業(yè)紛紛搶灘新風(fēng)空調(diào)，在推廣方面也都有各自的賣點(diǎn)。比如，TCL的換新風(fēng)空調(diào)突出柔風(fēng)、凈化等功能;美的推出了風(fēng)語(yǔ)者II和舒適星II系列“換新風(fēng)無(wú)風(fēng)感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計(jì);格力的臻新風(fēng)系列空調(diào)，是行業(yè)內(nèi)少有的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)，增加了一個(gè)獨(dú)立排風(fēng)口，效率是單向流的6倍。

近日，長(zhǎng)虹新推出的“新氧艙”系列新風(fēng)富氧柜機(jī)也在京東等電商平臺(tái)上首發(fā)。長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者介紹，“新氧艙”以高端新風(fēng)柜機(jī)為定位，具備超大換新風(fēng)量、超低靜音、恒溫新風(fēng)等差異化優(yōu)勢(shì)。“新風(fēng)柜機(jī)風(fēng)量小，很大程度上會(huì)影響室內(nèi)換氣的效率，容易造成室內(nèi)缺氧的問(wèn)題。但長(zhǎng)虹‘新氧艙’具備95m3/h超大新風(fēng)量，也就是30㎡的房間，可以做到一小時(shí)能換氣一次。”

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求也不斷提升，以前空調(diào)只需要滿足室內(nèi)制冷需求，但是用戶慢慢發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期處在空調(diào)環(huán)境中，容易出現(xiàn)頭暈、頭痛等“空調(diào)病”。于是，能夠不斷提供更多新鮮空氣的新風(fēng)空調(diào)自2020年以來(lái)便成為行業(yè)熱門(mén)話題，加上3、4月北方沙塵天氣頻發(fā)，對(duì)空氣凈化的需求又再次涌現(xiàn)。

健康需求

早在2009年，曾有空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)預(yù)測(cè)稱，定頻空調(diào)在3-5年內(nèi)可能面臨退市，變頻空調(diào)將成主流。然而，十余年時(shí)間過(guò)去，定頻空調(diào)以其較低廉的價(jià)格和耐用性，仍然占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

十余年來(lái)，除了定頻和變頻，空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在節(jié)能、綠色環(huán)保(制冷劑)、柔風(fēng)、精準(zhǔn)溫控等領(lǐng)域，直到新風(fēng)系統(tǒng)的出現(xiàn)，開(kāi)啟了空調(diào)產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)維度——健康。隨著抗疫步入常態(tài)化以及人們對(duì)健康生活的追求越來(lái)越高，新風(fēng)、防塵、凈化等創(chuàng)新空調(diào)的出現(xiàn)，在帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也讓空調(diào)行業(yè)迎來(lái)真正的健康大考和市場(chǎng)變局。

據(jù)奧維云網(wǎng)聯(lián)合長(zhǎng)虹空調(diào)發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)清潔功能用戶洞察白皮書(shū)》，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者對(duì)健康功能的核心點(diǎn)聚焦于空氣健康。而從消費(fèi)者對(duì)健康家電的認(rèn)知度來(lái)看，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一。

與此同時(shí)，帶有健康功能的空調(diào)新品類不斷涌現(xiàn)。像奧克斯推出的機(jī)芯可拆洗空調(diào)，打破了傳統(tǒng)空調(diào)機(jī)芯不可拆卸的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)空調(diào)的深層次清潔;長(zhǎng)虹空調(diào)也推出了Q6C全無(wú)塵空調(diào)，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)從溫控、節(jié)能到無(wú)塵健康風(fēng)的行業(yè)迭代。

家電觀察人士許意強(qiáng)表示，空調(diào)行業(yè)如今已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新風(fēng)空調(diào)或能成為拉動(dòng)北方地區(qū)空調(diào)強(qiáng)勢(shì)反彈的王牌，并在一線市場(chǎng)加速擴(kuò)張;此外，新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)新風(fēng)機(jī)短期難以形成強(qiáng)對(duì)抗關(guān)系，大換氣量和高效換氣將成為拉開(kāi)新風(fēng)玩家差距的兩大技術(shù)核心;同時(shí)，新風(fēng)和凈化功能將進(jìn)一步融合，只有具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌，才能會(huì)在新風(fēng)賽道中一騎絕塵。

格局之變

如今的中國(guó)家電業(yè)，自主研發(fā)與設(shè)計(jì)已成為行業(yè)主流，同時(shí)，伴隨著5G商業(yè)化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化，如何更好地提升產(chǎn)品品質(zhì)、挖掘消費(fèi)者深層需求成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)，在2020年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量為8300萬(wàn)套左右，同比下降超過(guò)10%。這也就意味著，2021年，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，對(duì)于品質(zhì)把控、技術(shù)能力、服務(wù)體驗(yàn)會(huì)有更高要求。在這種新的態(tài)勢(shì)下，“品質(zhì)”“創(chuàng)新”“智能”都成為空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞，也讓空調(diào)企業(yè)從以前的價(jià)格戰(zhàn)回歸到價(jià)值戰(zhàn)上面。

在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)新風(fēng)系統(tǒng)也逐漸受到消費(fèi)者青睞，一些中高端商品房還會(huì)預(yù)裝新風(fēng)系統(tǒng)，吸引了大批消費(fèi)能力較強(qiáng)且關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量的消費(fèi)者。繼2018年《居住建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》和2019年5月《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(JGJ/T440-2018)》實(shí)施后，我國(guó)首次將在學(xué)校等室內(nèi)場(chǎng)所，有條件配置新風(fēng)裝置等建議性內(nèi)容寫(xiě)入政策性文件《空氣污染(霾)人群健康防護(hù)指南的通知》中，也預(yù)示著新風(fēng)系統(tǒng)將進(jìn)入加速普及階段。

北京商報(bào)記者獲悉，工信部辦公廳今年還發(fā)布了2021年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃，其中包括海信空調(diào)公司立項(xiàng)的《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(2021-0440T-QB)，這也是中國(guó)家用空調(diào)領(lǐng)域首個(gè)新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹，該標(biāo)準(zhǔn)旨在填補(bǔ)帶新風(fēng)功能房間空調(diào)器的國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，規(guī)范目前空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，提高帶新風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)水平和研究深度，促進(jìn)該品類產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

空調(diào)行業(yè)的變革已經(jīng)悄然展開(kāi)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨各品牌企業(yè)大量新風(fēng)產(chǎn)品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，儼然成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵棋子。

四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司總經(jīng)理胡照貴對(duì)北京商報(bào)記者表示，未來(lái)3-5年的后疫情時(shí)代，空氣健康將成為消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)之一，空氣消殺、新風(fēng)換氣、空凈一體等都是研發(fā)重點(diǎn)，也是拉動(dòng)空調(diào)行業(yè)高位轉(zhuǎn)型的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

許意強(qiáng)也認(rèn)為，空調(diào)廠家推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的最大突破口，就是產(chǎn)品維度的顛覆與再造。因?yàn)?，未?lái)只有那些真正了解消費(fèi)者需求，勇于創(chuàng)新的企業(yè)，才會(huì)脫穎而出，成為未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的新主力。

關(guān)鍵詞： 新風(fēng)空調(diào) 戰(zhàn)場(chǎng) 銷售 旺季