從2011年11月起，中國(guó)各地開始全面實(shí)施“雙獨(dú)”二孩政策;到2013年12月，中國(guó)開始了單獨(dú)二孩政策時(shí)代;再到2015年10月，全面二孩政策也最終推及開來(lái)。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議要進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。三胎政策的開放，是對(duì)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的改善措施，而人口結(jié)構(gòu)的改善也將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)帶來(lái)新的影響。那對(duì)于彩電行業(yè)而言，是否存在新的機(jī)會(huì)點(diǎn)呢?

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，三胎政策的開放，將從3個(gè)方面刺激彩電行業(yè)需求：1)新增需求，三胎帶來(lái)住房改善從而拉動(dòng)新房銷售，新房繼而帶來(lái)彩電產(chǎn)品新增需求;2)多次購(gòu)買需求，家庭人口變多會(huì)增加家庭對(duì)二臺(tái)三臺(tái)電視的需求;3)更新?lián)Q代需求，三胎帶來(lái)教育行業(yè)的繁榮，家庭教育場(chǎng)景需求加大，教育場(chǎng)景的專業(yè)化帶來(lái)彩電產(chǎn)品的更換需求。

機(jī)會(huì)點(diǎn)1：住房改善帶來(lái)新增需求

“單獨(dú)二孩”“全面兩孩”等決策部署和政策措施，短期的確促進(jìn)了出生人口出現(xiàn)回升，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。二胎政策放開對(duì)房地產(chǎn)的直接影響在于購(gòu)房需求的增加，三大需求中改善型需求最為直接，三胎政策的放開也有望在未來(lái)3-4年內(nèi)刺激房地產(chǎn)改善型需求增加。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一線城市總和生育率(育齡婦女平均的生育子女?dāng)?shù))在0.7左右，二線城市總和生育率提升但也小于1.0，三四線城市總和生育率達(dá)到1.2-1.3，農(nóng)村總和生育率達(dá)到1.4-1.5。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，三胎政策放開后，一、二線城市由于房?jī)r(jià)較高加之較低的生育意愿，對(duì)房產(chǎn)拉動(dòng)力較低;三四線城市及農(nóng)村的生育意愿較高，加之城鎮(zhèn)化改革不斷推進(jìn)，對(duì)房地產(chǎn)拉動(dòng)力較高。未來(lái)中國(guó)彩電新增需求在三四線及農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)有所增加。

機(jī)會(huì)點(diǎn)2：家庭人口增多帶來(lái)多次購(gòu)買需求

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)家庭的平均電視保有量為1.21臺(tái)，而據(jù)美國(guó)能源情報(bào)署的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)家庭的平均電視保有量已經(jīng)達(dá)到2.3臺(tái)，2020年全球疫情爆發(fā)，美國(guó)居家時(shí)間增多電視需求增加，家庭的平均電視保有量進(jìn)一步提升。與美國(guó)相比中國(guó)電視的多次購(gòu)買需求仍存在較大增長(zhǎng)空間。

隨著二胎、三胎政策的開放，中國(guó)家庭人口數(shù)量增多，而家庭不同成員之間在電視使用和電視內(nèi)容上存在不同需求，這就促使家庭多次購(gòu)買的不斷增加。針對(duì)家庭成員多樣化需求，中國(guó)彩電企業(yè)可以針對(duì)不同需求定制產(chǎn)品：一方面可以在硬件功能上做出區(qū)隔，例如對(duì)于老人推出操作簡(jiǎn)化的電視產(chǎn)品;對(duì)于兒童推出護(hù)眼健康的電視產(chǎn)品等。另一方面可以在內(nèi)容布局上做出區(qū)隔，例如老人更偏好直播內(nèi)容;兒童更偏好幼兒教育內(nèi)容等。

機(jī)會(huì)點(diǎn)3:教育場(chǎng)景專業(yè)化帶來(lái)更新?lián)Q代需求

2020年中國(guó)學(xué)前幼兒及中小學(xué)生人數(shù)約2億，其中50%家庭平均年教育支出 1萬(wàn)元以上，家庭正在成為孩子教育的第二課堂。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)客廳場(chǎng)景調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.9%的家庭期望可以構(gòu)建適應(yīng)兒童教育的客廳場(chǎng)景，隨著人們生活水平的提升，家庭教育不再是簡(jiǎn)單的交流，兒童教育場(chǎng)景的構(gòu)建意愿高體驗(yàn)了家庭教育正在朝著專業(yè)化、系統(tǒng)化、智能化方向發(fā)展，這就需要教育內(nèi)容和教育設(shè)備的共同支持。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上教育成為家庭教育重要的一環(huán)，教育內(nèi)容主要以視頻和游戲的形式進(jìn)行，具有顯示功能的電視產(chǎn)品成為兒童教育內(nèi)容主要載體。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 兒童教育場(chǎng)景中，42%的家庭偏好護(hù)眼教育智能電視，35%的家庭偏好護(hù)眼投影儀，32%的家庭偏好平板電腦。電視產(chǎn)品的大屏顯示能夠擴(kuò)大兒童與設(shè)備之間的觀看距離，同時(shí)增加護(hù)眼功能的電視產(chǎn)品在觀看效果和健康防護(hù)方面更具優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，三胎的到來(lái)也會(huì)在一定程度上增加人們的生活成本，這也是造成中國(guó)人口生育率走低的主要原因，所以國(guó)家在放開三胎政策的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)。未來(lái)市場(chǎng)需求能否打開還是來(lái)自三胎政策落地的支持性措施能否跟進(jìn)。

關(guān)鍵詞： 三胎政策 彩電行業(yè) 機(jī)會(huì)點(diǎn) 改善