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小家電銷售走俏 智能、健康、品質(zhì)吸引消費

時間 : 2021-06-07 13:32:51來源 : 中國城市報

在消費市場穩(wěn)步恢復的今年,有一個行業(yè)表現(xiàn)格外亮眼。

記者從中國家用電器協(xié)會獲悉,今年一季度,家電行業(yè)主營業(yè)務收入3789億元,同比增長51.9%,與2019年比增長3.05%。然而,在銷售業(yè)績風光無限的背后,卻是“增收不增利”的困局。

“受到原材料價格大幅上漲的沖擊,行業(yè)的利潤率由2020年的7.8%下降至5.3%。”中國家用電器協(xié)會相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示。

家電消費升級趨勢明顯

新風空調(diào)市場或?qū)⒂瓉肀l(fā)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-3月,家電產(chǎn)品零售市場的零售規(guī)模達到1539億元,同比增長45.6%。不過相較于2019年,零售規(guī)模仍有小幅下降,降幅為2.3%。

上述負責人表示,家電消費整體趨向健康化、智能化,消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求提升,家電消費升級趨勢明顯。

記者注意到,今年“五一”小長假期間,京東家電聯(lián)合中怡康發(fā)布的《“五一”家電換新趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,年來我國一二線城市家電市場逐漸走向飽和,以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場必然成為商家必爭之地,為家電行業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機會。

值得關(guān)注的是,隨著“618”電商節(jié)的臨,家電市場或?qū)⒂瓉硇碌南M高潮。

90后新婚小夫妻小李和小孟正“摩拳擦掌”,準備在“618”活動期間給新房里“上貨”。

“我們趕著在5月促消費月的各類活動中購置完了新家的家具。針對‘618’的活動,這次我們主要是聚焦家用電器,這幾天正在選洗碗機和空調(diào)。”小李告訴記者。

京東相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示,從5月24日至5月31日,消費者在京東下單可享受空調(diào)尾款立減1000元和冰洗品類洗烘套裝價保全年、60天免費試用等優(yōu)惠與服務,以及零冷水熱水器千元補貼,提前下單立省1000元。

不僅是線上活動層出不窮,線下活動也豐富多樣。

面對即將到來的高溫天氣,被譽為夏季“解暑神器”的空調(diào)成為家電促銷活動中的重頭戲。

在蘇寧易購北京慈云寺店,記者一進銷售大廳就看到了空調(diào)促銷活動的大宣傳牌,活動包括買柜機送掛機、24期分期免息和以舊換新等。

“一級能效的家用電器補貼12%,二級能效的補貼8%。以一臺3599元的空調(diào)掛機為例,去掉節(jié)能補貼和以舊換新錢,到手價不到3000元。”賣場導購告訴記者。

《白皮書》預判,空調(diào)產(chǎn)品中,由于健康產(chǎn)品布局市場較久,除菌空調(diào)在線上已經(jīng)走上高速成長之路。而新風空調(diào)問世時間雖然較短,但伴隨廠家宣傳和用戶培育,以及品牌提供越來越多的親民價格的新風空調(diào)產(chǎn)品,2021年新風空調(diào)市場或?qū)⒂瓉肀l(fā)。

小家電銷售走俏

智能、健康、品質(zhì)吸引消費

記者注意到,一季度家電市場呈現(xiàn)高速增長的明星品類不少,不過大多都是與智能、健康等家電熱門話題密切相關(guān)的產(chǎn)品。

《白皮書》觀察到,智能化方面,白電各品類中,空調(diào)智能功能在生活中相對實用,消費者接受度良好,其智能份額較高;冰箱、洗衣機智能實用一般,滲透率略低一些。與此同時,清潔市場“新物種”洗地機增速保持在2000%以上,當之無愧成為一季度增長明星;洗烘一體洗衣機、8K電視機、新風空調(diào)、除菌凈化空調(diào)等大家電升級類品類增長速度保持在三位數(shù)。

此外,值得注意的是,在行業(yè)細分產(chǎn)品中,從去年初開始,小家電異軍突起,銷售走俏。

蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)稱,今年5月10日到5月17日,擁有“一人食”標簽的相關(guān)小家電銷量同比增長均在400%以上,其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%。

記者在走訪北京市各大家電賣場時發(fā)現(xiàn),各大賣場里均能找到小家電的銷售柜臺。

記者又登錄京東APP繼續(xù)搜索“小家電”,發(fā)現(xiàn)羅列的產(chǎn)品有800多頁,內(nèi)容涵蓋電飯煲、電飯盒、煮面小電鍋、迷你取暖器等。

某賣場洗衣機專柜導購告訴記者,從去年以來,單人迷你洗衣機銷售頗為火爆。“在北京市的合租房里,大家都是共用一臺洗衣機,很不衛(wèi)生。疫情喚醒了大家的健康意識,迷你洗衣機就成為了不少獨居青年的心頭好。”

對此,《白皮書》認為,隨著中國的家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變,“小家”將是未來趨勢,適合“小家”的家電換新需求將會大量出現(xiàn)。大家庭的家電主要需求是滿足多人的共同需要,小家庭的家電主要需求將更多地偏向更細化的、更高品質(zhì)的需求。

原材料價格上漲

電商臺承諾“家電不漲價”

在家電市場熱度攀升的同時,也有不容忽視的一面——漲價。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年開年以來,國內(nèi)冰箱市場均價累計均上漲13%,洗衣機市場均價累計均上漲11%。

是什么原因?qū)е铝思译妰r格的攀升?事實上,銷售價格上漲的背后,與原材料價格的走高不無關(guān)系。

“多數(shù)原材料價格自去年3月底開始快速上漲,截至2021年4月中旬,金屬材料方面,電解銅、電解鋁、冷板、鍍鋅卷、無取向硅鋼均價同比漲幅分別達到64%、51%、61%、56%、80%。”中國家用電器協(xié)會相關(guān)負責人表示,原材料價格的暴漲對家電企業(yè)的盈利能力影響是非常明顯的,同時也會對終端市場需求形成抑制。

在產(chǎn)業(yè)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來,前幾年家電行業(yè)盛行價格戰(zhàn),企業(yè)利潤被極大攤薄,如今的漲價實際上是價格的適當回調(diào)。

丁少將在接受記者采訪時表示,不同品類和不同實力的企業(yè)應對漲價的策略并不一致。總體來看還是以高端化升級為主,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來增厚利潤空間,減少以價換量的傳統(tǒng)和只求規(guī)模不求利潤的發(fā)展策略。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對此也持有相同看法,他在接受記者采訪時表示,零部件成本明顯上漲,導致了家電企業(yè)都在大幅度地壓縮中低端產(chǎn)品的比例,增加高端產(chǎn)品的比例,“打價格戰(zhàn)的商品越來越少。”

不過,記者注意到,自5月份起,在持續(xù)大半年的漲價后,家電的價格也開始悄悄回落。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),5月10日至5月16日,全國線下冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電等家電品類價格均環(huán)比下降。其中冰箱均價4061元,環(huán)比下降1666元;空調(diào)均價3321元,環(huán)比下降459元。

國美、蘇寧等電商于期也相繼推出“家電不漲價”的口號,再加上即將到來的“618”電商大促,家電價格上漲的勢頭或?qū)⒌玫竭M一步遏制。

“家電新勢力”強勢入場

市場競爭白熱化

對于傳統(tǒng)家電企業(yè)來說,一方面要面臨著成本上漲但終端銷售價格不變的困局;另一方面,隨著“家電新勢力”的入局,比如小米、華為等品牌、資本紛紛增加投資,也在搶占和擠壓傳統(tǒng)家電企業(yè)市場空間。

而行業(yè)的壓力遠不止于此。從供給端看,隨著消費升級和分化,家電行業(yè)面臨被多種商品替代的危險,電視的休閑娛樂功能逐步被手機、板電腦等替代或迭代。

“行業(yè)供給過剩導致競爭進入白熱化。”獨立經(jīng)濟學家王赤坤向記者表示,行業(yè)紅利期已過,“躺贏”的時代不復存在,市場占有率不是共同增長而是此消彼長,“傳統(tǒng)家電只能挖空心思拼運營,與友商拼價格、拼投資、拼創(chuàng)新、拼投入。”

王赤坤認為,從目前看,傳統(tǒng)家電行業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展,已經(jīng)高度繁榮,現(xiàn)在處于成熟階段,傳統(tǒng)家電消費達到峰值,目前傳統(tǒng)家電市場處于存量市場階段,市場規(guī)模不再有新增機會。

想要在競爭中立于不敗之地,家電企業(yè)應該如何做?

“跨界競爭者的加入,讓家電行業(yè)競爭更趨激烈。”丁少將表示,對于垂直類家電企業(yè)來說,要注重打造技術(shù)護城河,在消費者心目中尋求建立“品牌即品類”的認知;對于綜合家電企業(yè)來說,要把握智能物聯(lián)網(wǎng)浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費趨勢,在智慧場景和生態(tài)服務方面做寬、做深。“另外,可以把握疫情背景下海外市場需求激增的發(fā)展機會,實現(xiàn)國內(nèi)國際兩條腿走路。” 丁少將說。

關(guān)鍵詞: 家電 消費 升級 趨勢