市場研究機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在今年第一季度，全球電視銷量達(dá)到 5122.6 萬臺，較去年同期增長9.9%。市場整體銷售收入為 273.9 億美元，同比增長 32.8%。不難發(fā)現(xiàn)，彩電全球市場還是表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勢的增長力。

其實(shí)，從去年開始，全球?qū)Σ孰姷脑O(shè)備的需求就日趨增大，因?yàn)?span id="51hlpz3hfnv" class="keyword">疫情的肆虐，人們紛紛開啟居家隔離的生活，這也催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，電視作為客廳的核心，自然在這場熱潮中成為最大的贏家，全球彩電市場的銷量持續(xù)增長。

全球市場的增長其實(shí)的得益于歐洲、美國等市場的增長導(dǎo)致，特別是美國市場的火爆直接超越我國，成為全球第一大彩電市場。而我國自彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代以來，在疫情的影響下變得更加低迷，加上不斷上漲的液晶面板價(jià)格，整個(gè)彩電行業(yè)的增長非常乏力。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%，是大家電中唯一對比同期銷量還在下滑的品類。

少了中國這個(gè)全球最大的彩電市場之一的增長貢獻(xiàn)，全球市場一季度保持增長，那么二季度還將繼續(xù)保持增長嗎?筆者認(rèn)為，二季度將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長突破，因?yàn)槲覈?18年中大促讓彩電行業(yè)迎來煥新高峰;其次，重大體育賽事即將來臨，促進(jìn)電視的熱銷。

作為全球最大的彩電消費(fèi)市場之一，我國智能電視市場已近接近飽和進(jìn)入存量時(shí)代，但是近4500萬臺的體量依然占據(jù)全球市場2.2億臺的20%，可以說“瘦死的駱駝比馬大”，雖然有點(diǎn)難聽，但是這個(gè)體量在全球市場依然擁有舉足輕重的地位。

今年二季度中有618年中大促的節(jié)日，為了緩解一季度的銷售低迷，許多彩電品牌更是加大促銷力度，讓利幅度空前。加上收液晶面板價(jià)格上漲的影響，許多消費(fèi)需求被壓抑，等待促銷的時(shí)機(jī)。從今年618的表現(xiàn)來看，彩電行業(yè)的銷售體量的表現(xiàn)應(yīng)該還非常不錯(cuò)。

大型體育賽事的到來將助推彩電行業(yè)二季度繼續(xù)增長。原計(jì)劃奧運(yùn)會、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每一次的體育大年都是彩電行業(yè)的促銷盛會，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來無與倫比的視覺體驗(yàn)，是人們首選的體育賽事觀影工具。

另外，疫情導(dǎo)致出行受阻，這些大型的體育賽事的現(xiàn)場觀影恐怕變得非常困難，一臺好的智能電視才是打開這些賽事觀影的“正確方式”。同時(shí)，彩電品牌也都在積極打造體育IP營銷，這對彩電行業(yè)來說是一次機(jī)會，讓利、促銷等手段頻現(xiàn)，助力全球彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。

TrendForce集邦咨詢預(yù)測2021年電視出貨量將達(dá)到2.21億臺，年成長2%。

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