一年一度的“6·18”狂歡購(gòu)物節(jié)如約而至。記者從多款購(gòu)物APP上看到，智能電視市場(chǎng)掀起了一波“購(gòu)物潮”。從品類(lèi)來(lái)看，智慧電視、激光電視、8K/4K、超大屏幕等產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、應(yīng)有盡有。

行業(yè)發(fā)展韌勁十足

去年新冠肺炎疫情席卷全球，全球電視機(jī)需求量大幅增加。根據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球電視市場(chǎng)出貨量逆勢(shì)成長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.6%，規(guī)模達(dá)到2.47億臺(tái)，創(chuàng)下近五年來(lái)高點(diǎn)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，智能電視行業(yè)化危為機(jī)、穩(wěn)中求進(jìn)，彰顯出了十足的韌勁。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，近五年，我國(guó)彩電需求量總量在5300~5500萬(wàn)臺(tái)之間，零售量維持在4600~4800萬(wàn)臺(tái)水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長(zhǎng)到71%。此外，我國(guó)彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點(diǎn)背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出，近年來(lái)市場(chǎng)單價(jià)快速下滑，市場(chǎng)規(guī)模以每年6.6%的速度萎縮，但彩電內(nèi)需遠(yuǎn)未到達(dá)天花板。目前國(guó)內(nèi)彩電保有量約6億臺(tái)，按照7年換新的周期計(jì)算，彩電市場(chǎng)的理論規(guī)模應(yīng)為8000萬(wàn)臺(tái)水平。且新技術(shù)的快速迭代加速了換新頻率，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)需求。我國(guó)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

疫情期間，國(guó)產(chǎn)智能電視的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量同比增長(zhǎng)6.8%，出口金額同比增長(zhǎng)7.3%。國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商們也紛紛亮出了優(yōu)秀的成績(jī)單。海信電視2020年在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%;創(chuàng)維集團(tuán)2020年海外營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為37.6%;2020年TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)售量同比上升27.2%。

加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的紅海時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。公開(kāi)資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，海爾、TCL等位列第二梯隊(duì)。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場(chǎng)。從新產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢(shì)。

以小米為例，它極力擺脫“廉價(jià)”“低端”的標(biāo)簽，試圖以“技術(shù)”“創(chuàng)新”刷新外界對(duì)其品牌的認(rèn)知。大師系列電視產(chǎn)品的推出，被認(rèn)為是小米正式開(kāi)始實(shí)打?qū)嵉貨_擊高端市場(chǎng)的標(biāo)志。隨后，小米先后推出多款新品，不斷將8K、大尺寸、OLED、5G、Mini-LED等前沿概念融入其中，推陳出新，搶占高端市場(chǎng)份額。截至2021年第一季度，小米智能電視已連續(xù)九個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)大陸出貨量第一。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)表示，創(chuàng)維電視一直以來(lái)的定位就是走高端路線(xiàn)。今年3月，創(chuàng)維推出兩款OLED電視產(chǎn)品，充分彰顯了對(duì)高端市場(chǎng)的野心。W82是創(chuàng)維首臺(tái)OLED變形電視，搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏，科技感十足。W92則是全球第二款、國(guó)內(nèi)第一款面向消費(fèi)市場(chǎng)的量產(chǎn)8K OLED電視，搭載獨(dú)創(chuàng)的玻璃發(fā)聲技術(shù)，售價(jià)近20萬(wàn)元，被稱(chēng)為創(chuàng)維截至目前的巔峰之作。創(chuàng)維表示，2020年其在OLED高端線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，市場(chǎng)份額達(dá)49.8%。

尋找逆勢(shì)增長(zhǎng)新機(jī)遇

在各品牌商集體向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，突破顯示的邊界被認(rèn)為是一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。在顯示技術(shù)層面，8K、OLED、MiniLED等新技術(shù)正在醞釀著向主流LCD發(fā)起進(jìn)攻。目前，三星、TCL、創(chuàng)維、LG等品牌都已強(qiáng)勢(shì)入局Mini LED。奧維睿沃預(yù)測(cè)，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。

在應(yīng)用層面，場(chǎng)景細(xì)分將成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面突破的新戰(zhàn)場(chǎng)。搭載不同的配置、功能和應(yīng)用來(lái)滿(mǎn)足特定場(chǎng)景的應(yīng)用需求成為趨勢(shì)。比如搭載攝像頭，能實(shí)現(xiàn)視頻通話(huà)、家庭互動(dòng)等;再比如，配備4K+120Hz智能芯片等專(zhuān)為游戲愛(ài)好者打造的高性能電視;此外還有AI健身電視等。專(zhuān)家指出，場(chǎng)景的細(xì)分將進(jìn)一步增加電視產(chǎn)品附加值，成為價(jià)值增長(zhǎng)的另一個(gè)突破點(diǎn)。

針對(duì)電子影像產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，彭健鋒指出，應(yīng)從打造內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、更新消費(fèi)觀(guān)念、加速商用顯示產(chǎn)品普及、加強(qiáng)新一代顯示技術(shù)在大屏應(yīng)用、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等五個(gè)方面進(jìn)行提升。他建議：“一是要以市場(chǎng)化力量打造萬(wàn)億元級(jí)內(nèi)容服務(wù)生態(tài);二是更新消費(fèi)觀(guān)念，為全球最大終端消費(fèi)市場(chǎng)釋放潛力;三是加速商用顯示產(chǎn)品的全面普及;四是以大屏應(yīng)用助力新一代顯示技術(shù)彎道超車(chē);五是知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。”

作為中國(guó)市場(chǎng)化最早的一個(gè)行業(yè)，也是成熟度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)，彩電業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)迭代更替的關(guān)鍵時(shí)期?？梢钥吹?，它正以乘風(fēng)破浪之姿駛向全新的里程碑，未來(lái)值得期許。

關(guān)鍵詞： 智能電視 高端化 轉(zhuǎn)型 行業(yè)