618大促已經(jīng)結(jié)束，繼第一季度銷(xiāo)量下滑以來(lái)，彩電行業(yè)在整個(gè)618期間的表現(xiàn)依然低迷。根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年618(21W22-W25，5.24-6.20)彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%，銷(xiāo)額81.6億元，同比增長(zhǎng)25.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，“量減額增”已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)，今年的大促是一場(chǎng)大考，眾多彩電品牌都面臨非常多的挑戰(zhàn)。一方面，我國(guó)彩電市場(chǎng)已近進(jìn)入存量時(shí)代，需求增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足;另外一方面，上游產(chǎn)業(yè)鏈供需失衡，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿不足。這些因素導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模陷入增長(zhǎng)的壓力。

雖然整個(gè)618期間彩電市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力，但是充滿(mǎn)了看點(diǎn)，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。

彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代

根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618彩電線(xiàn)上均價(jià)由同期的1968元，暴漲56.2%，達(dá)到3075元，漲幅超千元。今年618彩電線(xiàn)上價(jià)格促銷(xiāo)力度不強(qiáng)，6.1開(kāi)門(mén)紅和6.18高潮兩波活動(dòng)價(jià)都與同期相差較大。

自去年6月供需關(guān)系導(dǎo)致液晶面板開(kāi)啟價(jià)格上漲以來(lái)，隨著全球通脹時(shí)代的來(lái)臨，導(dǎo)致原材料價(jià)格普遍大幅上漲，液晶面板液晶持續(xù)漲價(jià)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)季度，持續(xù)性的漲價(jià)也導(dǎo)致彩電品牌紛紛提價(jià)抵消成本上漲。

當(dāng)然，一直困擾彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題得以緩解，彩電價(jià)格持續(xù)性的上漲導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣被改變，以往價(jià)格占主導(dǎo)的消費(fèi)心理逐漸回歸理性，產(chǎn)品性能成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，成為督促彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

大屏化成為彩電主流趨勢(shì)

我國(guó)彩電的平均尺寸一直在增加，人們對(duì)大尺寸電視的偏愛(ài)程度非常高。在今年618期間，65英寸以上大屏成為大促的主流，各個(gè)彩電品牌今年618對(duì)大尺寸電視的推廣力度空前，65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，同比增長(zhǎng)15.5%，65~75英寸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)尺寸。

其實(shí)，消費(fèi)者選擇大尺寸電視的原因一是因?yàn)榇蟪叽珉娨暷軒?lái)更廣的視野，其次大尺寸電視的價(jià)格上漲相對(duì)滯后，大尺寸電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，相對(duì)來(lái)看更具性價(jià)比，消費(fèi)者在選購(gòu)電視的時(shí)候更愿意選擇大尺寸電視。

品質(zhì)化布局成突破的方向

根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年618線(xiàn)上共計(jì)上新62款新品彩電，數(shù)量對(duì)比同期減半，但新品單機(jī)型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長(zhǎng)明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深。

今年618期間，采用創(chuàng)新技術(shù)的電視新品明顯增多，而且在影響力、關(guān)注度甚至是出貨量上，相比普通液晶電視都有大幅的提升。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過(guò)這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

618已經(jīng)的大促已經(jīng)收官，4、5月的“量額齊降”局面在6月將得到緩解。不過(guò)，隨著市場(chǎng)的穩(wěn)定，液晶面板供需關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)的價(jià)格有望松動(dòng)，下半年的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

關(guān)鍵詞： 618 彩電 線(xiàn)上規(guī)模 銷(xiāo)額