618已經(jīng)結(jié)束，本來(lái)給予厚望的618大促未能帶來(lái)亮眼的業(yè)績(jī)，家電行業(yè)大部分品類(lèi)出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象。就拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，一季度同比下滑0.6%，2021年618彩電線上銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%。

雖然整個(gè)一季度以及618期間表現(xiàn)出來(lái)的成績(jī)并不理想，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭卻非常好，比如大屏化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化等趨勢(shì)，這些趨勢(shì)引領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，也為未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

大屏化

其實(shí)大屏化一直以來(lái)是我國(guó)彩電行業(yè)的趨勢(shì)，而且在今年上半年的AWE2021盛會(huì)中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清一色75、85英寸電視產(chǎn)品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。

當(dāng)然，在今年618期間， 65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，同比增長(zhǎng)15.5%，65~75英寸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)尺寸。大尺寸化的表現(xiàn)是不可逆的，相信在未來(lái)的時(shí)間里，彩電平均尺寸將進(jìn)一步增長(zhǎng)，起步尺寸也將邁入75、85的時(shí)代，這對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

高端化

不僅僅是在今年618期間高端產(chǎn)品增多，在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過(guò)這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高端化的布局。

今年一季度，價(jià)格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。

另外，今年618線上共計(jì)上新62款新品彩電，數(shù)量對(duì)比同期減半，但新品單機(jī)型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長(zhǎng)明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深。彩電品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，而不是更廣的產(chǎn)品線覆蓋。

場(chǎng)景化

場(chǎng)景化是彩電行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)之一，因?yàn)橹挥懈蛹?xì)化彩電的功能，才能適用更多的細(xì)分場(chǎng)景，從而帶來(lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)，為品牌的形象、銷(xiāo)量提供保障。比如游戲電視、社交電視、健身電視等，打造不同的應(yīng)用場(chǎng)景，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

另外，基于細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用的場(chǎng)景融合，是智能電視發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，特別是基于大屏智能電視的家居融合環(huán)境，家電產(chǎn)品智能化程度進(jìn)一步加深，產(chǎn)品逐漸豐富。以及基于AioT的時(shí)代來(lái)臨，智能家電產(chǎn)品面臨場(chǎng)景化融合的趨勢(shì)，作為客廳核心的智能電視成為場(chǎng)景化中的一員。

雖然彩電行業(yè)一季度下降，618期間的表現(xiàn)也不盡人意，但是彩電行業(yè)正在醞釀新一輪的變革。下半年，隨著液晶面板的供需發(fā)生轉(zhuǎn)變，價(jià)格趨于穩(wěn)定，彩電行業(yè)將迎來(lái)新的局面。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè) 618 發(fā)展 高端化