剛剛過去的618，你，買了什么?

根據(jù)各大電商平臺報告，618期間，家電再次迎來新一輪的銷售大爆發(fā)，其中潮酷好玩兼具智能實用的掃地機器人、洗地機持續(xù)爆發(fā)，成為小家電領(lǐng)域最搶手的品類之一。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，6月18日前15分鐘，添可洗地機成交額超去年618期間的交易總和，科沃斯掃地機器人前15分鐘成交額同比增長200%。

然而，在解放雙手的同時，“漏掃”“智商感人”等問題成為消費者吐槽點。業(yè)內(nèi)人士對中國新聞周刊表示，低端市場產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，中高端市場品牌及產(chǎn)品在全球市場上較為稀缺。在快速發(fā)展的同時，如何生產(chǎn)出質(zhì)量更好、更具核心競爭力的產(chǎn)品，是清潔家電品牌亟需解決的問題。

清潔電器爆發(fā)

耗時最長，也是最令人“疲憊”的618終于結(jié)束了。根據(jù)京東、天貓、蘇寧等平臺數(shù)據(jù)，今年618年中消費大促從5月24日就開啟預(yù)售，6月20日活動結(jié)束，堪稱史上最長的618購物節(jié)。

與往年相比，今年618的賽道更為擁擠，不僅有傳統(tǒng)的京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺，隨著直播電商的崛起，抖音、快手等短視頻平臺也加入其中。玩家增多，競爭也越來越激烈。但與往年熱鬧的氛圍相比，今年的618略顯冷清，不少消費者表示，戰(zhàn)線太長令人疲憊。

不過，作為一年中僅有的幾個大型購物節(jié)之一，從數(shù)據(jù)層面來看，各大電商平臺收獲頗豐。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年6月1日-6月18日，京東平臺618累計下單金額超3438億元。此前，天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1個小時，天貓618成交額同比增長100%。蘇寧618當日開局1小時，全屋家裝智能家居GMV(商品交易總額)同比增長135%。

值得一提的是，在今年的618年中消費大促中，掃地機、洗地機等清潔電器表現(xiàn)十分亮眼，成為小家電領(lǐng)域的一匹“黑馬”。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天，智能掃地機器人前10分鐘成交額同比增長近5倍。其中，前15分鐘，添可家用洗地機成交額超去年6月1日-6月18日總和，科沃斯掃地機器人前15分鐘成交額同比增長200%。

據(jù)CCTV2報道，天貓618第一小時成交中，洗地機成交額同比增長17倍，掃地機同比增長超2倍。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，6月1日前6分鐘蘇寧生活電器平臺銷售額已超同期全天，前半小時銷售額同比增長1400%。在蘇寧6月1日生活電器悟空榜中，添可、科沃斯、云鯨、石頭科技等清潔電器品牌均躋身前十。

“與往年的618相比，相較于其他小家電，今年清潔電器的成交景氣度更高。”天風(fēng)證券研報顯示，從小家電各子行業(yè)今年618第一階段GMV對比去年6月全月GMV來看，景氣度排序為清潔電器>個護按摩電器>廚房電器。

石頭科技相關(guān)負責(zé)人對中國新聞周刊表示，與往年相比，今年618消費者購物明顯更為理性，把更多目光瞄準在了集實用性和科技感于一體的智能家電領(lǐng)域。如今的消費者除了關(guān)注商品本來的價值，還關(guān)注它的附加價值，比如體驗、氛圍、品牌、便利性等等，而智能掃地機器人、吸塵器等清潔電器恰好具備這些特性，能提升家庭幸福感和生活品質(zhì)。

該負責(zé)人指出，今年618清潔電器銷售出現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢，智能、健康已經(jīng)從銷售亮點轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娤M的新剛需。

但作為一個新興消費市場，行業(yè)仍存在問題與挑戰(zhàn)。

混戰(zhàn)加劇

智能清潔電器，是指掃地機器人、洗地機、吸塵器、電動拖把等小家電產(chǎn)品。隨著國民消費水平的提升，以及“懶人經(jīng)濟”的到來，清潔小家電市場快速發(fā)展。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，在起步初期的2013年，國內(nèi)掃地機器人的銷量和銷售額分別為57萬臺、8.4億元，到了2020年，我國掃地機器人市場規(guī)模達94億元，同比增長19.1%。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，我國清潔小家電全渠道銷售額為81.3億元，同比增長30.6%。其中，線上洗地機在清潔電器中的占比已經(jīng)由去年第一季度的1%，躍升到今年第一季度的12.6%，整體規(guī)模呈階梯狀上升趨勢。

在此情形下，越來越多的企業(yè)進軍清潔電器市場，另外也有多家傳統(tǒng)家電巨頭加入混戰(zhàn)。

作為清潔家電的代表企業(yè)，科沃斯、石頭科技分別于2018年、2020年在上海證券交易所上市。截至6月18日，科沃斯股價為193.01元/股，總市值1105億元;石頭科技股價報收1422.94元/股，總市值949億元。

此外，在今年3月的AWE(中國家電及消費電子博覽會)上，海爾推出虎鯨大吸力洗地機，持續(xù)進軍洗地機領(lǐng)域。今年4月，美的發(fā)布智能除菌洗地機X8、智能無線吸塵器Z7 Complete、自動集塵掃地機器人三款家居清潔產(chǎn)品。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場，科沃斯線上零售額占比46.9%，線下零售額占比71.3%，在掃地機器人市場連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)第一品牌的位置。而小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技以25.7%的線上零售額占比，緊隨其后。

隨著海爾、美的等白電巨頭的入局，智能清潔電器的市場格局將會出現(xiàn)哪些變化?

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對中國新聞周刊分析，當前掃地機、洗地機領(lǐng)域的格局并不一定穩(wěn)定，隨著海爾、美的等實力強勁的企業(yè)入局，完全有可能沖擊現(xiàn)在的市場格局。

石頭科技相關(guān)負責(zé)人亦對中國新聞周刊坦言，隨著參與者的增多，競爭必將變得更加激烈，而擁有強大品牌、自主研發(fā)能力的企業(yè)將進一步鞏固其市場地位。“競爭能力強的企業(yè)能夠利用資金、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢獲取更多市場份額，市場品牌集中度將持續(xù)提高。”

值得一提的是，與海爾、美的等家電巨頭相比，石頭科技等新興家電品牌的規(guī)模和資金實力均“稍遜一籌”。

近三年來，即2018年至2020年，石頭科技的營業(yè)收入分別為30.51億元、42.05億元、45.3億元，凈利潤分別為3.08億元、7.83億元、13.69億元。同期海爾智家的營業(yè)收入在1800億元至2100億元之間，凈利潤在74億元到89億元之間;而美的的營業(yè)收入均在2500億元以上，凈利潤均超過200億元。

從研發(fā)情況來看，截至去年年底，美的獲得中國發(fā)明專利2890個，海外授權(quán)專利570個;海爾智家的發(fā)明專利為2034個;而石頭科技合計擁有316個發(fā)明專利，不及其同等規(guī)模科沃斯的四分之一。企查查顯示，截至6月21日，科沃斯的專利數(shù)量為1418個。

前有科沃斯、石頭科技，后有海爾、美的巨頭新入局，清潔小家電的市場競爭在日益加劇。

瓶頸待解

對于行業(yè)前景，目前并不乏看好聲音。

天風(fēng)證券分析師孫謙表示，今年在產(chǎn)品功能升級、拖地需求持續(xù)爆發(fā)以及消費者對健康生活需求提升的情況下，洗地機成交水平大幅提升。抓住消費者的拖地需求和解放雙手的痛點，自清潔功能將成為未來發(fā)展趨勢。

不過，值得一提的是，我國清潔電器行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，仍存在諸多問題。

石頭科技相關(guān)負責(zé)人指出，目前國內(nèi)外市場清潔電器品牌眾多，其中在國內(nèi)主流電商平臺上銷售的智能掃地機品牌已近200個，但低端市場產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，中高端市場品牌及產(chǎn)品較為稀缺。

該負責(zé)人表示，原材料價格上漲、芯片短缺成為行業(yè)性難題，“大宗原材料漲價導(dǎo)致家電產(chǎn)品成本節(jié)節(jié)攀高，有數(shù)據(jù)顯示，今年部分家電產(chǎn)品漲幅達25%。”同時她指出，“今年上半年，市場上的芯片價格漲了近10倍。原材料的短缺對中小廠商影響更大，同時資源的傾斜將導(dǎo)致市場品牌度更加集中。”

除此之外，雖然掃地機、洗地機解決了消費者的清潔痛點，但收到的評價也是褒貶不一。在石頭科技、科沃斯等天貓旗艦店里，不少消費者評價掃地機器人“解放雙手，清掃的干凈”，但也有消費者稱：“噪音較大”“漏掃”。

在黑貓投訴平臺上，有關(guān)添可產(chǎn)品問題的投訴為910條，有消費者表示，“添可洗地機質(zhì)量差，使用不到1個月就出現(xiàn)質(zhì)量問題。”同時，云鯨掃地機器人也因系統(tǒng)故障，被消費者投訴。

梁振鵬對中國新聞周刊分析，相比較早出現(xiàn)、技術(shù)較為成熟的吸塵器，掃地機、洗地機等新興產(chǎn)品出現(xiàn)時間較晚，發(fā)生故障的可能性較高，“尤其是掃地機器人，在路線規(guī)劃、感應(yīng)、識別物體的能力等方面，都存在一定問題，還存在很多技術(shù)瓶頸沒有解決。”

他認為，目前掃地機器人整體的智商水平較低，市場比較混亂，當把這些問題解決之后，清潔電器還是有很大的發(fā)展空間，當然，這也是一個巨大的挑戰(zhàn)。

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