此前，有多家電視一線品牌如海信、創(chuàng)維、TCL等出于開拓市場(chǎng)的考慮，相繼推出自己的顯示器產(chǎn)品。近日，顯示器品牌如惠普、AOC等也發(fā)起“反向進(jìn)攻”，推出激光電視。

上周，顯示器大廠AOC在線上正式推出其首款激光電視——AOC T20。不過(guò)有意思的是，在京東平臺(tái)的官方客服卻表示，T20不是激光電視，而是激光投影……

芯片緊缺，顯示器和電視都不好過(guò)

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年的大尺寸電視價(jià)格已上漲30%，即便是618促銷優(yōu)惠，電視機(jī)的售價(jià)也沒有比去年便宜，直接導(dǎo)致整體銷量暴跌。

令人感覺雪上加霜的是，6月28日，全球最大的玻璃基板企業(yè)康寧宣布，第三季度將調(diào)整玻璃基板的定價(jià)，價(jià)格繼續(xù)上漲?？祵幉ＡЩ逶诘诙径染蜐q過(guò)一次價(jià)，如今又宣布漲價(jià)，這必然要帶動(dòng)液晶面板價(jià)格的持續(xù)走高。

玻璃基板是液晶面板生產(chǎn)過(guò)程中不可替代的原材料之一，主要起到固定液晶分子的作用，部分顯示器的觸控功能也是基于玻璃基板實(shí)現(xiàn)的。據(jù)悉，玻璃基板的成本占液晶面板總成本的20%。

今年，由于液晶面板漲價(jià)，已經(jīng)直接影響了顯示器、彩電等產(chǎn)品的價(jià)格，漲價(jià)幅度估計(jì)已經(jīng)超過(guò)30%。如今，玻璃基板價(jià)格繼續(xù)上漲，大部分帶屏幕的產(chǎn)品估計(jì)也要跟著漲價(jià)。這對(duì)顯示器廠商和彩電廠商而言，直接導(dǎo)致銷量的下滑和利潤(rùn)空間的縮減。

在這一背景下，顯示器廠商和彩電廠商們開始互相“撈過(guò)界”，往對(duì)方的市場(chǎng)安插“旗子”。

彩電廠商方面，在早前的2021 AWE展會(huì)上，海信等多家電視廠商也各自帶來(lái)了旗下最新的電競(jìng)顯示器產(chǎn)品;更早的UDE 2020國(guó)際顯示博覽會(huì)上，TCL華星展示了一款32英寸的曲面電競(jìng)顯示屏;在此之前，索尼、康佳、小米等也已經(jīng)推出了其電競(jìng)顯示器產(chǎn)品。

而顯示器廠商方面，惠普在4月推出自己的“激光電視”產(chǎn)品——惠普投影儀;上周，AOC也推出自己的的“激光電視”產(chǎn)品——AOC T20。似乎是瞄準(zhǔn)了當(dāng)下電視市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)——“激光電視”市場(chǎng)。

不懂行規(guī)?

有趣的是，惠普和AOC兩大廠商，都未將自己發(fā)布的產(chǎn)品定義為電視：惠普在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)直接注明是“投影儀”;而AOC官方客服在回答提問時(shí)也表示，T20是一款激光投影儀。

不過(guò)更令人驚奇的是，從T20詳情頁(yè)介紹來(lái)看，明確提到“T20 新視界 超短焦激光電視”。在參數(shù)信息里，產(chǎn)品類別一欄里，也明確說(shuō)T20是激光電視。也就是說(shuō)，官方客服的說(shuō)法和實(shí)際對(duì)外宣傳，存在明顯的矛盾之處。

原來(lái)，根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)早在2018年就出臺(tái)了《激光投影電視接收機(jī)技術(shù)規(guī)范》《激光投影電視接收機(jī)用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了激光電視包括激光投影設(shè)備和專用投影幕的完整系統(tǒng)，并對(duì)設(shè)備和屏幕提出明確的技術(shù)要求和性能指標(biāo)及相關(guān)測(cè)試方法、檢驗(yàn)規(guī)則等。

從T20不匹配幕布來(lái)看，T20的確算不上是激光電視。

為何選擇“激光電視”

為什么惠普和AOC不約而同地選擇“激光電視”作為切入點(diǎn)，實(shí)際上是有原因的。

惠普公司作為全球最大的信息技術(shù)公司之一，產(chǎn)品涵蓋了打印成像、個(gè)人計(jì)算、軟件、服務(wù)和IT基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域。其投影儀技術(shù)在世界上處于領(lǐng)先地位。

AOC則是擁有80年歷史的視訊品牌，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)顯示器市場(chǎng)銷量冠軍，背后是有名的冠捷集團(tuán)，同樣有著成熟的投影儀產(chǎn)業(yè)鏈。

而所謂的“激光電視”，其實(shí)就是激光投影儀+一塊幕布，其“終極顯示技術(shù)”實(shí)則是一塊“幕”，是一種采用特殊光學(xué)鋸齒結(jié)構(gòu)的幕布。這種低技術(shù)含量的產(chǎn)品，正適合顯示器廠商們拿來(lái)當(dāng)作試水的跳板。賣得好就是電視，賣的不好就是激光投影儀。

如今，消費(fèi)者的關(guān)注不再是哪個(gè)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠，目光更多的集中在電視產(chǎn)品給自己的生活方式帶來(lái)的改變及智慧家居的適配性。這就需要廠商大膽探索，讓產(chǎn)品升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)相互促進(jìn)，而不是做一些畫蛇添足的無(wú)用設(shè)計(jì)，或是咬文嚼字摳一些無(wú)謂的參數(shù)，只有真正給消費(fèi)者帶來(lái)更震撼的視聽盛宴、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更高性價(jià)比的產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)才會(huì)有下一個(gè)春天。

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