受疫情影響，居家時間增加，去年小家電市場“異軍突起”，業(yè)績顯著增長。在疫情影響減弱的背景下，小家電市場上半年的表現(xiàn)如何?

記者近日通過一線調(diào)研了解到，今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，2021H1小家電業(yè)績或現(xiàn)分化：傳統(tǒng)小家電或面臨增長勢頭減緩，毛利承壓等問題;但個護(hù)類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續(xù)增長態(tài)勢。

傳統(tǒng)小家電市場“降溫” “

今年小家電產(chǎn)品并不好賣。”一位受訪的從業(yè)人士告訴記者，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴(kuò)大市場份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對消費(fèi)者來說‘到手價格’是有提高的。而消費(fèi)者對小家電的價格比較敏感，購買意愿因此就降低了。”

某家電賣場負(fù)責(zé)人亦對記者表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價格提高的話，的確會抑制消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外，企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來應(yīng)對成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會造成影響。

利潤水平或?qū)?span id="51hlpz3hfnv" class="keyword">下滑

對于小家電市場上半年的行情，奧維云分析認(rèn)為，在后疫情時代，消費(fèi)者居家時長變短，宅經(jīng)濟(jì)失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產(chǎn)品終端價格提升，導(dǎo)致部分價格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

事實(shí)上，從一季度的數(shù)據(jù)來看，多家小家電公司的利潤空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器(002705.SZ)產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾(002032.SZ)今年一季度主營業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%，同比增長2.5%，但低于2019年同期;九陽股份(002242.SZ)2021Q1實(shí)現(xiàn)毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

新寶股份此前表示，由于人民幣兌美元匯率波動及大宗原材料價格上漲等因素影響，公司面臨較大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。而公司調(diào)價等系列施預(yù)計(jì)今年二季度末開始效果會逐步顯現(xiàn)，毛利率和凈利率會逐步修復(fù)。

小熊電器(002959.SZ)方面亦曾表示，原輔材料價格上漲在2021Q1已經(jīng)對成本產(chǎn)生了一定影響，公司方面通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上調(diào)銷售價格的舉措應(yīng)對，消化了原材料漲價的影響。Q1毛利率沒有受太大影響，但年初以來原材料漲價更快，會對第二季度產(chǎn)生新的影響，成本壓力比較大，公司會延續(xù)之前的舉措，維持合理的毛利率，但能不能完全消化有待觀察。

ST德豪(002005.SZ)更是在3月公告，因小家電業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài)，且短時間內(nèi)難以扭虧。公司決定將出口小家電業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整(不含ACA)，主要保留以咖啡機(jī)、小馬達(dá)業(yè)務(wù)等為主的中高毛利、不虧損或少虧損業(yè)務(wù)，視具體情況放棄或出售面包機(jī)等燒烤類低毛利、虧損嚴(yán)重或議價能力不強(qiáng)的業(yè)務(wù)。

新興品類料延續(xù)增勢小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細(xì)分市場的競爭更為激烈。

記者通過實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)小家電市場承壓，但個護(hù)類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，今年1-5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長。極米科技(688696.SH)昨日晚間發(fā)布的半年業(yè)績預(yù)告亦顯示，公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元，同比增長94%。

家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到，對于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機(jī)器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為，今年上半年，小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個護(hù)類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

值得一提的是，當(dāng)前行業(yè)多方均認(rèn)為小家電行業(yè)未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，小家電未來的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類的不斷推出，會給市場帶來新的增量。美的集團(tuán)(000333.SZ)方面表示，當(dāng)前在小家電市場，細(xì)分的需求市場爆發(fā)式增長并呈現(xiàn)多元化趨勢，消費(fèi)者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，從中長期來看，小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競爭力。

梁振鵬則指出，高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化是未來家電行業(yè)的趨勢。小家電領(lǐng)域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。

關(guān)鍵詞： 小家電 表現(xiàn) 品類 影響