在剛剛過去的雙十一，多家房企均進(jìn)行一定的營銷活動，作為行業(yè)頭部企業(yè)世茂集團(tuán)（0813.HK）實(shí)現(xiàn)超過82億的銷售額。據(jù)悉，該公司通過33場直播吸引超過373萬人參與其中，最終達(dá)到近1600萬次的全網(wǎng)曝光量。

上述銷售業(yè)績達(dá)成，來自世茂“搖房節(jié)”的營銷活動。據(jù)悉，該公司通過攜手中國航天科技（000901）國際交流中心“太空創(chuàng)想”，展開行業(yè)跨界合作，借力航天熱度帶來的關(guān)注度，并在活動期間推出特價房源優(yōu)惠、航天主題購房券等鉅惠好禮，從而帶動全國多個城市、多個項(xiàng)目的持續(xù)勁銷。

其中，杭州世茂風(fēng)頌府，11月乘勢加推，“搖房節(jié)”期間導(dǎo)客近800組，加推當(dāng)日銷售近7億；南京世茂璀璨江山，結(jié)合房產(chǎn)動態(tài)，制造傳播話題，配合“搖房節(jié)”同步線上直播，10月截至目前達(dá)成近4.8億成交額；蘇寧世茂璀璨云著，推出“嚴(yán)選好房”系列活動，邀請媒體大咖跨界代言，促進(jìn)全民及老帶新成交，10月截至目前累計促成超2000組來訪，達(dá)成簽約近3億；合肥世茂國風(fēng)順勢推出“國風(fēng)好物節(jié)”，11月截至目前已累計簽約近2億；世茂北京天譽(yù)，舉行“譽(yù)見生活，譽(yù)見雙11”系列跨界活動，深度結(jié)合搖房節(jié)IP進(jìn)行線上直播，吸引近230萬人在線觀看，11月累計銷售近2億；泉州世茂城，打造“雙十一狂歡季，大城大回饋”，11月推出單月簽約超1億。

世茂集團(tuán)多項(xiàng)目熱銷同時，行業(yè)卻承擔(dān)一定壓力。克而瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，房地產(chǎn)市場持續(xù)降溫，29個重點(diǎn)監(jiān)測城市商品住宅成交面積環(huán)比下降3%，同比下降22%，較2019年同期下降12%。企業(yè)層面，逾8成百強(qiáng)房企單月業(yè)績同比降低，其中44家房企同比降幅大于30%，同環(huán)比雙降的百強(qiáng)房企數(shù)量達(dá)37家。

而世茂集團(tuán)對外披露的數(shù)據(jù)則顯示公司穩(wěn)健的經(jīng)營質(zhì)量：1-10月，世茂集團(tuán)累計簽約銷售金額達(dá)2418.4億，同比增長5%，銷售金額位列行業(yè)前茅，回款金額已超2000億，簽約銷售均價達(dá)1.77萬/平方米。

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