11月16日，由廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦，時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)承辦的第十四屆時(shí)代營(yíng)銷盛典頒獎(jiǎng)典禮在廣州富力麗思卡爾頓酒店成功舉辦。

作為營(yíng)銷領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)，在聚焦品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)的背景下，本屆時(shí)代營(yíng)銷盛典主題為“新經(jīng)濟(jì)·新消費(fèi)·新營(yíng)銷——觸摸新時(shí)代的力量”，以多重視角解讀品牌創(chuàng)新路徑，為行業(yè)的菁英力量頒布多項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

頒獎(jiǎng)典禮還揭曉了諸多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，包括品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)、創(chuàng)意品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)、時(shí)代公益先鋒獎(jiǎng)、優(yōu)秀整合營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)、優(yōu)秀形象傳播獎(jiǎng)、優(yōu)秀公益項(xiàng)目獎(jiǎng)、優(yōu)秀特色項(xiàng)目獎(jiǎng)、最具效益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目獎(jiǎng)、優(yōu)秀短視頻傳播獎(jiǎng)、創(chuàng)意短視頻傳播獎(jiǎng)、最佳音頻內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)等。

上述獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰營(yíng)銷界優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意案例，深度挖掘品牌營(yíng)銷價(jià)值，激勵(lì)更多營(yíng)銷實(shí)踐者創(chuàng)新和開拓。

用差異化傳播突圍

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，時(shí)刻充滿變數(shù)的市場(chǎng)早已瓦解傳統(tǒng)品牌固有的發(fā)展模式。

一方面，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新潮流層出不窮，品牌營(yíng)銷變革不僅需要貼合新的消費(fèi)文化，還要適應(yīng)消費(fèi)主體、渠道的諸多變化;另一方面，打造爆品的商業(yè)邏輯不斷迭代，品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)已更新到一個(gè)新的維度。

各品牌只有更進(jìn)一步洞察并取悅消費(fèi)者，在營(yíng)銷中避開“內(nèi)卷”，用差異化傳播來實(shí)現(xiàn)突圍。

在第十四屆時(shí)代營(yíng)銷盛典中，獲得“品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)”的企業(yè)均有亮眼案例。

比如，2021年，融創(chuàng)中國(guó)創(chuàng)新性提出了“IAMI”年輕化生活新主張，在高端精品定位基礎(chǔ)上注入新內(nèi)涵，成功提升產(chǎn)品力。

躍遷為用戶提升決策確定性首選平臺(tái)的天眼查，則提出了與現(xiàn)實(shí)世界平行的“商業(yè)元宇宙”概念，以應(yīng)用場(chǎng)景無邊界的品牌形象深入人心。

一加手機(jī)(OnePlus)秉持“不將就”品牌理念，從推出高刷新率屏幕引領(lǐng)行業(yè)潮流，到與傳奇相機(jī)品牌哈蘇達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，始終堅(jiān)持產(chǎn)品到營(yíng)銷的深度互動(dòng)。

作為國(guó)潮飲品代表的元?dú)馍?，通過系列優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品輸出，為傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)帶來新鮮動(dòng)力。

未來，在新發(fā)展格局下，市場(chǎng)營(yíng)銷早已進(jìn)入全新生命周期，真正引導(dǎo)新消費(fèi)趨勢(shì)的品牌，無疑把控著正在進(jìn)行的潮流更替與未來發(fā)展的更多可能性。

探索年輕化營(yíng)銷

年輕化是新消費(fèi)市場(chǎng)中體現(xiàn)出的重要變化趨勢(shì)。與年輕人同頻，注重品牌的差異化和個(gè)性打造，精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)需求，把握新消費(fèi)趨勢(shì)方向，才有機(jī)會(huì)占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智。

如何實(shí)現(xiàn)與新生代消費(fèi)者的深度鏈接和情感共鳴?如何利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)和形式豐富的平臺(tái)資源，打通品牌營(yíng)銷的全鏈路?部分企業(yè)給出了優(yōu)秀范例。

作為國(guó)內(nèi)TOP級(jí)跨境社交電商平臺(tái)的洋蔥集團(tuán)，在堅(jiān)持精準(zhǔn)興趣對(duì)話年輕消費(fèi)者的同時(shí)，通過獨(dú)有的潮紅消費(fèi)品牌矩陣，提升品牌的商業(yè)價(jià)值;致力于打造全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)的荔枝，從年輕化社交需求切入，用聲音將人們聯(lián)系在一起，成為音頻行業(yè)營(yíng)銷中的一股強(qiáng)勢(shì)力量。

探索新出行方式的一嗨租車，攜手“國(guó)民偶像”王凱，發(fā)起系列整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，推出免異地還車費(fèi)、盲盒車等一嗨特色服務(wù)，為廣大消費(fèi)群體帶來更優(yōu)質(zhì)的出行選擇。

毫無疑問，在爭(zhēng)奪未來消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)中，以新一代年輕人更接近的品牌營(yíng)銷模式，才能掌握真正的流量轉(zhuǎn)化，為品牌注入新活力。

積極履行社會(huì)價(jià)值

企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展，堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值大于企業(yè)價(jià)值，已成為很多企業(yè)塑造品牌價(jià)值的理念之一。眾多企業(yè)開始致力于社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，在保持公益本質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極履行社會(huì)責(zé)任，從而獲得品牌真正的美譽(yù)度。

在具體踐行的過程中，企業(yè)還在不斷升級(jí)公益形式，將品牌文化與公益共同深植于企業(yè)行動(dòng)中，進(jìn)一步影響品牌價(jià)值的提升。

第十四屆時(shí)代營(yíng)銷盛典也重點(diǎn)關(guān)注了企業(yè)的公益之舉，頒出了“時(shí)代公益先鋒獎(jiǎng)”“優(yōu)秀公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

2021年7月，在河南受災(zāi)地區(qū)通信不暢的嚴(yán)峻環(huán)境下，一個(gè)由民間自發(fā)生成的《待救援人員信息》騰訊文檔24小時(shí)內(nèi)超250萬次訪問，成為能夠“救命”的民間抗洪資源信息平臺(tái)。在這背后，騰訊文檔以其極簡(jiǎn)、開放式協(xié)作等特性，穩(wěn)定支撐大規(guī)模求救信息協(xié)同、整合、共享，使網(wǎng)絡(luò)互助成為應(yīng)急救援新模式。

與此同時(shí)，致力于成為全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)，通過推出無障礙影院，為視障人士提供娛樂消費(fèi)方面的需求，進(jìn)一步完善企業(yè)可持續(xù)的公益慈善生態(tài)圈;以“熱愛創(chuàng)造價(jià)值”作為企業(yè)理念的愷英網(wǎng)絡(luò)，在平均海拔超過3800米的青藏高原，為當(dāng)?shù)爻^350名藏族學(xué)生開設(shè)“云支教鄉(xiāng)村小課堂”，設(shè)立夢(mèng)想郵局，讓愛遍灑高原。

將公益基因與品牌文化充分融合，為解決社會(huì)問題貢獻(xiàn)力量，不僅展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與擔(dān)當(dāng)，也對(duì)外傳播了正向的品牌理念。

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