為進一步促進高效成交，拉動業(yè)績增長，助力各大房企把握“金九銀十”重要銷售節(jié)點，58同城、安居客重磅打造的2022“全民挑房節(jié)”即將啟幕，以科技看房的新穎形式，與全國房企攜手聯(lián)歡，開啟全平臺流量矩陣共創(chuàng)火爆新房營銷盛典。結(jié)合當前置業(yè)趨勢，聚焦全國穩(wěn)健項目及品質(zhì)房源，以“優(yōu)中選優(yōu)”構(gòu)建購房者信心，彰顯“安心挑好房，全在安居客”的活動主張。

58同城、安居客作為房產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)先且高效的數(shù)智化營銷服務(wù)平臺，將在此次“全民挑房節(jié)”活動中，全面開啟蓄力模式。本次活動從9月6日持續(xù)至10月28日，以數(shù)智化之力，導入精準房產(chǎn)流量賦能營銷增長，同時結(jié)合創(chuàng)新活動玩法，強化用戶感知，促進線索轉(zhuǎn)化。“全民挑房節(jié)”全國招商仍在進行中，誠邀廣大品牌房企實力加盟共襄盛舉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，買房用戶高度線上化已成為趨勢。深入洞察用戶行為與需求后，“全民挑房節(jié)”通過四大活動策略，以數(shù)智基建打造流量基地、數(shù)智獲客聚攏全網(wǎng)流量、大牌品質(zhì)滲透搶占用戶心智、優(yōu)惠抄底釋放促進高效成交，從流量、連接、到訪、成交四大環(huán)節(jié)，把握購房交易全鏈路，全力助推房企，乘流量之風再登銷量之巔。

(資料圖)

以數(shù)智化基建3D售樓處，打造巨型流量基地

此次，58同城、安居客還重磅推出“3D售樓處”基建產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了全場景可視化并且深度連通交互。作為廣大房企實現(xiàn)數(shù)智營銷轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略合作方，58同城、安居客傾力打造的“3D售樓處”云集各地品牌開發(fā)商熱門項目，提供豐富準確的樓盤信息。同時，基于在數(shù)智化領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，58同城、安居客為“3D售樓處”嵌入實景航拍、3D沙盤、日照模擬、VR看房、AI講房等一系列在線看房功能，并且各個場景打通形成交互，支持找房、看房、選房、買房不同階段的需求，為購房者打造線上一體化沉浸式看房體驗，為開發(fā)商構(gòu)建以黑科技加持的營銷平臺。

基于“3D售樓處”的數(shù)智化技術(shù)，房企僅需提供戶型圖和總平圖等基礎(chǔ)信息，便可呈現(xiàn)小區(qū)全景航拍、3D沙盤、日照模擬、VR樣板間，增強用戶交互的同時極大程度降低房企營銷成本。此外，“3D售樓處”還自帶流量入口，新增巨量連接，在樓盤標簽、主題頁面、榜單頭圖、搜索篩選推薦等多點透傳，幫助開發(fā)商提升優(yōu)質(zhì)樓盤在線上銷售的曝光度和競爭力。

線上線下強勢聯(lián)動曝光，聚攏全網(wǎng)流量狂潮

在獲客方面，58同城、安居客通過線上線下（300959）強勢聯(lián)動為“全民挑房節(jié)”持續(xù)引流。在線上，通過主流視頻網(wǎng)站開屏、搜索類、廠商類、微信等信息流投放，同時以多元新媒體和社交媒體推廣資源加碼，著力延伸拓客維度。在線下，對重點商圈、樓宇、機場廣告位進行透傳，實現(xiàn)億級流量導入。

基于平臺日均千萬流量的強大優(yōu)勢，58同城、安居客通過主站和新房站雙會場聯(lián)動，網(wǎng)羅海量用戶。此外，58同城、安居客還對“全民挑房節(jié)”進行全站資源曝光，通過APP開屏、首頁彈層、APP首頁金剛區(qū)、新房首頁金剛區(qū)、新房腰封及小程序banner等稀缺黃金宣傳入口，在APP、TW和小程序三端強勢為活動曝光，同時在APP端新增爆點資源位，多觸點全場景霸屏輸出，吸引用戶建連，為本屆“全民挑房節(jié)”的用戶關(guān)注度帶來廣泛提升，使房企品牌及項目得到充分展示，進一步獲得有效商機。

大牌專場展示品牌實力，優(yōu)惠抄底直達成交

在“全民挑房節(jié)”上，58同城、安居客攜手眾多品牌房企開啟了大牌專場，通過圖片+視頻對房企品牌實力進行綜合展示，建立用戶信任?！叭裉舴抗?jié)”還通過頭圖品牌輸出、集團項目專場、超級banner位三個黃金模塊聯(lián)動滲透，對集團實力進行強勢宣傳，實力吸客。此外，單品牌專場、多品牌透傳的不同玩法，營造優(yōu)惠限時秒殺的緊張氛圍，吸引用戶領(lǐng)券留資，快速去化。

本次“全民挑房節(jié)”活動中，除傳統(tǒng)的爆款折扣盤、超值特價房、特惠抄底房外，還有專屬購房補貼、到訪禮和成交禮等福利免費相送，有效增強與用戶連接與互動。同時，58同城、安居客根據(jù)用戶偏好，千人千面釋放樓盤優(yōu)惠，助力房企精準索客，高效成交。

此外，58同城、安居客還通過好房必看榜、人氣星鉆榜、星耀顧問榜等活動榜單，為用戶打造集趣味和優(yōu)惠于一體的置業(yè)參考。針對用戶在線選房時對樓盤的關(guān)注點，以熱門榜單的形式，突出樓盤熱度及賣點；同時設(shè)立房企品牌項目專區(qū)，集中展示品牌各類項目，匯集活動優(yōu)惠形式，使用戶對活動樓盤優(yōu)惠福利一目了然，進一步幫助用戶抓住優(yōu)惠時機，提高轉(zhuǎn)化效率。

58同城、安居客“全民挑房節(jié)”已持續(xù)舉辦7年，從2016年千套特價房搶拍，到如今的秒殺、補貼、熱榜、紅包、折扣、特價房等多元福利，“全民挑房節(jié)”始終堅持以用戶需求為核心探索方向，不斷升級活動玩法，優(yōu)化平臺對購房用戶與項目的高效連接，與眾多品牌房企聯(lián)手開啟金秋特惠，打造“房產(chǎn)界的雙十一”盛典，迄今活動已覆蓋超過170座城市，全國5000多家開發(fā)商參與其中，平均每次活動參與項目超過2000個，單期精準覆蓋100萬+的精準用戶，給購房用戶帶來實惠的同時，為房企打造品效合一的房產(chǎn)營銷活動。

作為享譽行業(yè)的房產(chǎn)大促活動，58同城、安居客“全民挑房節(jié)”不僅為用戶帶來高效、安心的置業(yè)體驗，同時提高了購房匹配效率，重新定義了房產(chǎn)營銷模式，給行業(yè)帶來新的變量、新的活力。未來，58同城、安居客將以更開放的心態(tài)，持續(xù)深耕數(shù)智科技、優(yōu)化房產(chǎn)服務(wù)，助力行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。

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