2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果將于9月在北京發(fā)布，點擊研究咨詢，歷年研究成果請于文末查看

(資料圖片僅供參考)

2023年上半年，房地產(chǎn)市場整體表現(xiàn)先揚后抑，一季度在積壓需求集中釋放以及前期政策效果顯現(xiàn)等因素帶動下，市場活躍度提升，但隨著前期積壓需求基本釋放完畢，二季度，購房者置業(yè)情緒快速下滑，房地產(chǎn)政策力度不及預期，市場未能延續(xù)回暖態(tài)勢。近期國家層面及相關城市密集表態(tài)，調整優(yōu)化房地產(chǎn)政策，向行業(yè)注入信心。在此背景下，購房者置業(yè)愈發(fā)理性，也更加看重房企品牌、產(chǎn)品力、交付力等，因此，品牌房企堅持穩(wěn)健運營的同時，不斷打磨產(chǎn)品，升級產(chǎn)品線，提供符合市場需求的適銷產(chǎn)品；堅持如期交付、品質交付，提升客戶滿意度。同時，伴隨著行業(yè)進入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業(yè)良好形象；品牌吸聚優(yōu)質資源，提升企業(yè)競爭力。新征程下，企業(yè)秉持品牌建設的長期主義，穩(wěn)住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持一席之地。

中國房地產(chǎn)TOP10研究組在總結2004～2022年研究經(jīng)驗的基礎上，進一步完善了2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業(yè)品牌實力提供了理論與實踐依據(jù)，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。經(jīng)過半年多的研究，中國房地產(chǎn)TOP10研究組形成了2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果，并將于2023年9月在北京舉辦“2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”。（研究咨詢請?zhí)顚戀Y料）

研究背景

中國房地產(chǎn)TOP10研究組自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，已持續(xù)進行了二十年。二十年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。

中國房地產(chǎn)TOP10研究組在深入理解國家政策的基礎上，針對中國房地產(chǎn)企業(yè)的整體發(fā)展狀況，進一步完善了2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業(yè)品牌實力提供了理論與實踐依據(jù)，通過品牌價值的客觀評價，彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展成就、促進企業(yè)有效提升品牌建設水平，推動中國房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

方法體系

理論框架

數(shù)據(jù)復核

評價方法

在研究方法上，TOP10研究組充分借鑒國內專家學者以及國外著名品牌價值評估機構Interbrand和BrandFinance的研究經(jīng)驗和操作實務，并結合中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法（DCF：DiscountedCashFlow）和無形資產(chǎn)評估的理論方法，建立了一套實操性較強的研究體系，客觀全面地評價中國房地產(chǎn)品牌價值。

歷年發(fā)布

歷史成果

中國房地產(chǎn)TOP10研究組連續(xù)第二十年開展“中國房地產(chǎn)品牌價值研究”，旨在通過品牌價值的客觀評價彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展成就、促進企業(yè)有效提升品牌建設水平，推動房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。目前，中國房地產(chǎn)TOP10研究組正在組織開展“2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究”，對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、項目和商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、項目品牌進行消費者調查。

關鍵詞：