2023年，房地產(chǎn)市場(chǎng)行情變化，從過(guò)去兩年“一房難求”的賣(mài)方市場(chǎng)，重新回到了購(gòu)房者精挑細(xì)選的買(mǎi)方市場(chǎng)，“開(kāi)發(fā)商內(nèi)卷”成為了樓市關(guān)鍵詞。

(相關(guān)資料圖)

怎么卷？

一是卷品質(zhì)。更年輕的Z世代成為購(gòu)房主力軍，他們對(duì)居住有著更高要求，不僅關(guān)注房產(chǎn)品本身，也向往社區(qū)帶來(lái)的美好生活。

二是卷實(shí)力。在經(jīng)過(guò)房企暴雷潮后，安全置業(yè)被提到了新高度，綜合實(shí)力強(qiáng)勁、擁有國(guó)資背景的大牌開(kāi)發(fā)商更被信賴(lài)。

在這樣的背景下，保利脫穎而出。作為新晉“房企一哥”，央企保利的綜合實(shí)力毋庸置疑，持續(xù)深耕產(chǎn)品力的同時(shí)，始終踐行讓美好生活更美好的央企責(zé)任。

這兩年，保利更是順應(yīng)潮流推出了全新“和字系”新人文社區(qū)，用更高品質(zhì)來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

▲杭州和著風(fēng)華里實(shí)景圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

廚房減掉了一堵墻

保利做的其實(shí)是加法

最近幾年，復(fù)制化的房產(chǎn)品在樓市大行其道，千篇一律的設(shè)計(jì)為購(gòu)房者所詬病，尤其是戶(hù)型，仍然停留在幾年前的設(shè)計(jì)上，已然無(wú)法滿足當(dāng)下需求，讓人無(wú)可奈何。

面對(duì)現(xiàn)狀，保利拒絕躺平，而是主動(dòng)進(jìn)行戶(hù)型革新。具體怎么做，一間廚房可以給我們答案。

今年上半年，保利在杭州武林新城推出了“和字系”新品和著風(fēng)華里，其中102方戶(hù)型采用了開(kāi)放式的廚房——靠近餐廳的一側(cè)減掉了一堵墻，設(shè)計(jì)了與餐桌相連的島臺(tái)；同時(shí)，通過(guò)兩扇玻璃移門(mén)，讓廚房變成隨時(shí)可開(kāi)可閉的“靈動(dòng)空間”，既能讓整個(gè)空間更通透顯大，增加家庭成員互動(dòng)，又能有效解決中式烹飪帶來(lái)的油煙問(wèn)題。

▲和著風(fēng)華里102方軟裝創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

這種設(shè)計(jì)此前在杭州也偶有出現(xiàn)，不過(guò)礙于成本過(guò)高，終究沒(méi)有成為主流。相比之下，保利的決心更大，創(chuàng)新嘗試也更多。

據(jù)介紹，接下來(lái)馬上亮相的3個(gè)“和字系”新品都會(huì)設(shè)計(jì)開(kāi)放式廚房，特別是運(yùn)河新城的和著文華軒，每個(gè)戶(hù)型都打造了開(kāi)放式廚房，這在杭州可謂前所未有。

為什么執(zhí)著于開(kāi)放式廚房？這體現(xiàn)了保利以生活場(chǎng)景化主導(dǎo)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品觀。

一方面，這種設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)更舒適的居住體驗(yàn)。開(kāi)放式廚房，將廚房、餐廳、客廳三個(gè)空間達(dá)成視覺(jué)連線，不僅在感官上擴(kuò)大了空間感，而且能促進(jìn)不同空間家庭成員的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

另一方面，操作臺(tái)(島臺(tái))的加入，與餐桌結(jié)合使用，可以將餐廚空間變?yōu)槎嘣纳缃粓?chǎng)所，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這將是最好最放松的私人天地。

▲和著風(fēng)華里102方軟裝創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

減掉了廚房的一堵墻，保利的開(kāi)放式廚房卻在不斷做加法。相比于傳統(tǒng)主流設(shè)計(jì)，開(kāi)放式廚房的成本也要高出一截，雙玻璃移門(mén)、島臺(tái)、儲(chǔ)物柜這些個(gè)性化設(shè)計(jì)，相比普通廚房要多增加不少投入。

▲杭州和頌春風(fēng)里128方軟裝創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

而且，保利在廚房精裝上同樣不吝投入。和著風(fēng)華里的廚房，不僅有老板電器（002508）三件套、摩恩洗滌池和龍頭、博洛尼櫥柜、歐鉑麗石英石臺(tái)面等大牌配置，還貼心增加了涼霸和搖窗器等人性化設(shè)備。

而且，保利摒棄了常見(jiàn)的鋁扣板吊頂和小塊吸頂燈，選擇了更貴的防潮石膏板吊頂，搭配大環(huán)形燈帶，視覺(jué)感受不輸“5萬(wàn)+”豪宅。

▲和著風(fēng)華里102方軟裝創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

拒絕千篇一律

“和字系”展現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品力

小小的廚房，在戶(hù)型設(shè)計(jì)時(shí)總是被輕視，但在日常生活中卻有著重要作用。保利對(duì)于廚房研發(fā)的專(zhuān)注，就是它從細(xì)節(jié)入手，從實(shí)際居住體驗(yàn)出發(fā)的產(chǎn)品觀的最好體現(xiàn)。

這兩年，保利在研發(fā)上持續(xù)投入，厚積薄發(fā)，進(jìn)入了新的產(chǎn)品力爆發(fā)期。最顯著的特征，就是不向千篇一律妥協(xié)，推出了“和字系”新人文社區(qū)產(chǎn)品，從建筑美學(xué)、戶(hù)型精裝、園林景觀、鄰里空間等方面全方位提高產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)躍升。

▲保利新人文社區(qū)六大內(nèi)核

從去年開(kāi)始，保利在浙江區(qū)域已經(jīng)推出了5個(gè)“和字系”新盤(pán)，贏得廣泛好評(píng)。通過(guò)它們的主要特征，可以看出保利產(chǎn)品力的突破和自信。

第一，對(duì)在地文化的尊重。

浙江的“和字系”項(xiàng)目，都有一個(gè)共同特征，那就是深度融合在地文化。從板塊傳統(tǒng)人文或自然稟賦出發(fā)，提煉項(xiàng)目品格，確立項(xiàng)目定位，通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合的產(chǎn)品，來(lái)打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在主流趨勢(shì)中創(chuàng)造差異化。

例如位于寧波鎮(zhèn)海的保利.和頌文華，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臅?shū)香和海洋特色，創(chuàng)新打造云帆海洋社區(qū)，云帆造型的售樓處成為了地標(biāo)建筑和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

▲寧波和頌文華示范區(qū)實(shí)景(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

▲寧波和頌文華效果圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

第二，對(duì)煙火生活的追求。

“人間煙火氣，最撫凡人心”，保利的產(chǎn)品力同樣體現(xiàn)在對(duì)煙火生活的營(yíng)造上。

在小區(qū)內(nèi)部，主要是趣活和鄰里空間的營(yíng)造。打造鄰里盒子、學(xué)習(xí)盒子、趣活聚場(chǎng)、街區(qū)聚場(chǎng)，利用“兩盒兩場(chǎng)”將游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、社交、休閑、商業(yè)等多功能場(chǎng)域進(jìn)行融合，在這些空間之上，開(kāi)展社群運(yùn)營(yíng)。

▲和著風(fēng)華里示范區(qū)實(shí)景(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

走出小區(qū)，則借助保利在商業(yè)、文旅、教育、康養(yǎng)等方面的強(qiáng)大資源，用不同形式的活動(dòng)，比如藝術(shù)展、音樂(lè)節(jié)、生活節(jié)、游園會(huì)、集體觀影等，為業(yè)主帶來(lái)豐富多彩的美好生活體驗(yàn)。

▲浙江保利業(yè)主包場(chǎng)觀影

▲保利.時(shí)光里成為濱江全新打卡地

第三，實(shí)景呈現(xiàn)的誠(chéng)意。

今年上半年，實(shí)景呈現(xiàn)成為了保利在浙江最常用的營(yíng)銷(xiāo)手段，這種簡(jiǎn)單直接的方式，對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)所見(jiàn)即所得，對(duì)于保利來(lái)說(shuō)，則是產(chǎn)品力自信的展現(xiàn)和誠(chéng)意。

寧波和頌望悅推出約2000方“如月Park”美學(xué)示范區(qū)，超1/3的實(shí)景提前呈現(xiàn)。杭州和著風(fēng)華里，以親子共享為核心，示范區(qū)內(nèi)已經(jīng)有約3000方實(shí)景呈現(xiàn)，趣味BOX主題架空層、微度假風(fēng)格園林、多功能草坪等實(shí)景展現(xiàn)未來(lái)生活。

▲寧波和頌望悅示范區(qū)實(shí)景(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

▲和著風(fēng)華里架空層實(shí)景(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

產(chǎn)品力助推規(guī)模突破

杭州三大新品蓄勢(shì)待發(fā)

直擊客戶(hù)需求痛點(diǎn)，堅(jiān)持打磨好產(chǎn)品，保利在產(chǎn)品力層面持之以恒的精研和突破，為它贏得了購(gòu)房者的信賴(lài)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

今年上半年，保利以2366億元的銷(xiāo)售金額，登頂半年度全國(guó)房企銷(xiāo)售榜首(數(shù)據(jù)來(lái)源：克而瑞)，同時(shí)，榮膺2023年中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)TOP1(數(shù)據(jù)來(lái)源：中指研究院)，成為名副其實(shí)的房企“新一哥”。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：克而瑞地產(chǎn)研究

在深耕16載的浙江區(qū)域，保利同樣大步前進(jìn)。一方面，上半年總成交額突破135億元，表現(xiàn)突出；另一方面，交付項(xiàng)目用品質(zhì)贏得口碑，展現(xiàn)保利產(chǎn)品力。

今年6月，杭州的潮起云上府迎來(lái)交付，憑借出色的品質(zhì)，榮獲上半年杭州十大交付力項(xiàng)目(來(lái)源：克而瑞)。目前，潮起云上府二手房?jī)r(jià)格位居板塊前列，就是保利產(chǎn)品力的最佳印證。

▲杭州潮起云上府交付實(shí)景

步履不停，今年下半年杭州又會(huì)有3個(gè)“和字系”新品亮相入市。

其中，運(yùn)河新城的和著文華軒，融合大運(yùn)河水脈文化，以張擇端《清明上河圖》為設(shè)計(jì)靈感，營(yíng)造江南高級(jí)煙火感社區(qū)氣質(zhì)，以現(xiàn)代風(fēng)格精裝高層，構(gòu)建詩(shī)意悠居的生活場(chǎng)景。

位于未來(lái)科技城的和著薇棠軒，則在科創(chuàng)高地之上，以西溪濕地為靈感來(lái)源，打造島嶼與溪流自然匯聚的低密洋房住區(qū)，滿足高階圈層的理想棲居。

▲杭州和著薇棠軒效果圖(僅供參考，非交付標(biāo)準(zhǔn))

憑借從客戶(hù)出發(fā)，苛求細(xì)節(jié)、執(zhí)著創(chuàng)新的追求，保利數(shù)十年如一日，持續(xù)深耕產(chǎn)品力，不斷迭代更新產(chǎn)品系，完成一次又一次的品質(zhì)超越。我們期待，在浙江遇見(jiàn)越來(lái)越多保利好產(chǎn)品。

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商報(bào)記者/每滿記者周堅(jiān)洪

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