1980年8月，深圳成為中國首批四個經(jīng)濟(jì)特區(qū)中的一個。四十二年風(fēng)云跌宕，深圳從一個小漁村發(fā)展成為中國經(jīng)濟(jì)大潮中最重要的主角之一。

這座潮流、科技、高速發(fā)展、高度現(xiàn)代化又與國際接軌的大都市，正在用生生不息的創(chuàng)新故事續(xù)寫?yīng)殞儆谒膫髌妗?/p>

2022年，紅星美凱龍將在深圳市場打造一個全新的家居新物種，錨定中國高凈值人群的世界級家居美學(xué)需求，解決在新消費(fèi)浪潮下的新痛點(diǎn)。

紅星美凱龍深圳后海商場，被賦予全國第十個至尊Mall之名，這也將成為整個深圳國際一線家居品牌密度最高的地方。

深圳后海至尊Mall效果圖

深耕13載，一段傳奇的傳承與榮光

“深圳后海至尊Mall積累了我們太多人的心血，期待和篤信，是一份沉甸甸的寄托，更是一份厚重的情感、愿景和使命感。”作為紅星美凱龍深圳后海至尊Mall的操盤者，廣東省營發(fā)中心薛興斌如此說。

2008年，紅星美凱龍在深圳開設(shè)第一家商場。彼時紅星美凱龍的進(jìn)駐，對整個深圳家居零售市場發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。在當(dāng)時，很多當(dāng)?shù)刭u場依然處于一種粗放的經(jīng)營狀態(tài)，沒有標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營，沒有有效的市場營銷，更遑論精準(zhǔn)引流，有效轉(zhuǎn)化，CRM體系的建立等等。

紅星美凱龍在當(dāng)時成為一個“拓荒者”，迅速在深圳市場贏得很高的口碑。而最關(guān)鍵的是，一大批同步走來的經(jīng)銷商和導(dǎo)購人員，成長為深圳整個家居零售生態(tài)中非常重要的力量。

曾經(jīng)的導(dǎo)購員做到店長，后來自己開店，從一個店到兩個店，三個店，五個店，從年銷售額五百萬到兩千萬到兩個億。在當(dāng)時深圳紅星美凱龍的平臺上，充滿了太多這樣的傳奇。

2019年，作為自營項目，深圳后海至尊Mall啟動招商，如一只蝴蝶翅膀的振動，掀起了整個深圳家居圈的巨大浪潮，深圳后海至尊Mall承載了各方的期望。

廣東省營發(fā)中心薛興斌

薛興斌說，項目啟動招商之后，所見都是非常熟悉的面孔。而絕大部分經(jīng)銷商帶來的是更高端的品牌，更精致的店面呈現(xiàn)，更先進(jìn)的理念，更極至的追求。深圳后海至尊Mall不負(fù)眾望終于即將耀世而出，恢弘雅獻(xiàn)。

深圳后海至尊Mall，是紅星美凱龍在深圳的傳承與光大，在一個最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，眾望所歸的“人和”大勢之下的生正逢時。

紅星美凱龍在深圳十三年篳路藍(lán)縷，為整個深圳家居零售行業(yè)構(gòu)建了一個同生共長的生態(tài)體系，同時也檢驗(yàn)了一個平臺的價值，激發(fā)了紅星美凱龍品牌的強(qiáng)大粘合效應(yīng)和無窮勢能。

不可復(fù)制的區(qū)位優(yōu)勢高端國際的超級定位

在定位上，深圳后海至尊Mall致力于構(gòu)建具有與世界級家居潮流同步流行的高端品牌陣營集群。

深圳后海至尊Mall引進(jìn)了大量國際國內(nèi)一線品牌。據(jù)介紹，其中進(jìn)口品牌超過30％，設(shè)計類潮流品牌超過40％，成為深圳家居零售圈的品牌至高地。

深圳后海至尊Mall效果圖

深圳后海至尊Mall所處的深圳南山區(qū)后海片區(qū)“海境界二期”30萬平米綜合體商業(yè)，該綜合體涵蓋高端住宅、酒店、公寓、甲級寫字樓，負(fù)一樓為灣廈置業(yè)自營美食廣場。

紅星美凱龍深圳后海至尊Mall位于其裙樓部分，總建筑面積5．1萬方，地面以上共計六層，其一二樓均規(guī)劃為原裝進(jìn)口品牌。

深圳后海至尊Mall所坐落的區(qū)域是大灣區(qū)核心總部基地，是全深圳豪宅最集中的片區(qū)，周邊匯聚了數(shù)十個均價超過15萬／平的頂級豪宅，同時也是整個深圳樓盤均價最高，交易量非?；钴S的一個區(qū)。

在品牌定位上，深圳后海至尊Mall鎖定“高端、國際范、新熱銷”這三大方向。

在這些超級品牌陣營中，整合了智能電器、潮流家具、進(jìn)口國際、精品衛(wèi)浴、睡眠生活、設(shè)計客廳、系統(tǒng)門窗、高端定制等品類，同時還融合了國內(nèi)TOP新熱銷流量品牌。高端品牌的占比在全國同類型家居商場當(dāng)中名列前茅。

深圳后海至尊Mall引進(jìn)了逾12個全球旗艦店、22個深圳首店、45個全新形象店、100個高級別旗艦店，配有超過2000平方米的空中花園及云端設(shè)計中心。

深圳后海至尊Mall，已注定成就深圳家居行業(yè)頂級品牌的“天空之境”。

全球頂級品牌罕見集體入駐，與世界接軌

在品類鏈條上，深圳后海至尊Mall從進(jìn)口建材到進(jìn)口家居、家電、軟裝等一應(yīng)俱全，可以滿足高端家居家裝的一站式購齊。

到目前為止，深圳后海至尊Mall已經(jīng)擁有超過30家國際原裝進(jìn)口品牌。這些品牌絕大部分來自于歐洲的意大利、德國和法國等等。而且每一家展廳的經(jīng)營面積都在500到1000平米之間。

Rolf Benz原創(chuàng)設(shè)計的家居作品

最值得期待的是，意大利頂級的系統(tǒng)家具前三品牌，深圳后海至尊Mall此次引進(jìn)了兩家，分別是Molteni＆C和Rimadesio。雙國際巨頭領(lǐng)銜的格局，這在其他任何家居賣場當(dāng)中都是前所未見的。

超大的展廳面積，大師級的設(shè)計，不吝奢華的用料與施工，從基礎(chǔ)硬件上決定了深圳后海至尊Mall系出名門，芳華絕代。

在這些原裝進(jìn)口品牌中，超過50％是深圳后海至尊Mall的獨(dú)有品牌，也就是說，這些國際品牌是首次進(jìn)駐深圳市場，對深圳消費(fèi)者來說，這些品牌的出現(xiàn)，將會產(chǎn)生極大的“顧客尖叫度”。

意大利頂級進(jìn)口系統(tǒng)家具品牌Molteni＆C，在深圳后海至尊Mall呈現(xiàn)的是深圳首店、全球旗艦店。該展廳由打造卡地亞Cartier巴黎旗艦店的著名Molteni＆C｜Dada創(chuàng)意總監(jiān)文森特·范·杜瓦森設(shè)計，傳遞精美且簡約的意大利浪漫風(fēng)情。

在八十七年的發(fā)展歷程中，Molteni＆C云集了無數(shù)設(shè)計大師，有全球最具影響力的建筑大師NORMANFOSTER、普利茲克終身成就獎得主JEANNOUVEL、意大利現(xiàn)代設(shè)計教父GIOVANNIPONTI、當(dāng)今最炙手可熱的設(shè)計大師PATRICIA，等等無一不是具有國際影響力非凡之星。

Molteni＆C的設(shè)計師們將前瞻性的建筑設(shè)計思維和創(chuàng)新材質(zhì)的運(yùn)用融入到每一次的家具設(shè)計中，創(chuàng)作了無數(shù)令業(yè)界稱贊的大師級作品。

再比如說，法國“國寶級”品牌ligne roset（寫意空間）同樣在深圳后海至尊Mall打造了全球旗艦展廳，經(jīng)營面積達(dá)到近500㎡，是Ligne Roset在國內(nèi)少有的超大面積旗艦展廳。

ligne roset原創(chuàng)設(shè)計的家居作品

擁有157年歷史的ligne roset品牌擁有10000件家居設(shè)計產(chǎn)品，與70余位國際頂尖設(shè)計師開展緊密合作。平均每年線上販?zhǔn)燮讽棾^500種，平均每年發(fā)表新品品項超過30項，與眾多知名高級酒店、頂級餐廳等空間合作。

Pumpkin是ligne roset設(shè)計師Pierre Paulin1971設(shè)計，作為世界家居史上最為經(jīng)典的作品，為法國總統(tǒng)蓬皮杜及其夫人的官邸愛麗舍宮所設(shè)計，2008年紅點(diǎn)獎“至尊設(shè)計大獎”、科隆室內(nèi)創(chuàng)新大賽“經(jīng)典創(chuàng)意新獎”。該作品現(xiàn)收藏于法國愛麗舍宮。

除了國際品牌，眾多國內(nèi)家居一線品牌，在深圳后海至尊Mall的入駐均超大手筆，超過百分之八十的國內(nèi)一線潮流家居品牌在深圳后海至尊Mall開設(shè)大店。

很多國內(nèi)一線品牌以全新的店面設(shè)計，與全國各地現(xiàn)有門店標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行徹底區(qū)隔，將最新最潮的形象，在深圳后海至尊Mall予以展現(xiàn)，力求表達(dá)國內(nèi)家居品牌與世界接軌的意圖，并且作為發(fā)布最新潮流趨勢和最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵窗口。

精準(zhǔn)服務(wù)數(shù)百萬高凈值人群

深圳可能是中國國內(nèi)“科技標(biāo)簽”最強(qiáng)的城市之一。而南山區(qū)，堪稱深圳的“硅谷”，這里云集了包括華潤、招商銀行、中國電子、中信金融、萬科、騰訊、中興、順豐、普華永道以及阿里的南方總部在內(nèi)的數(shù)百家高新企業(yè)總部基地。

深圳后海至尊Mall，與數(shù)以百萬之巨的科技新貴們同生共長，更有幸服務(wù)于這些時代的驕子們。

高質(zhì)量的企業(yè)誕生了大量的高凈值人群，中高產(chǎn)人群的聚焦，使得南山區(qū)的整體消費(fèi)水平向整個消費(fèi)金字塔的頂部位移。這樣的市場潛量決定了紅星美凱龍后海至尊Mall的定位與整體調(diào)性，同時也進(jìn)一步拉大了深圳后海至尊Mall對整個深圳家居零售市場水平的引領(lǐng)跨度。

深圳后海至尊Mall內(nèi)景效果圖

南山區(qū)最活躍和最主流的消費(fèi)者人群畫像，他們恰恰是以70中后期以及80后，90后前期人群為主，他們普遍接受到高品質(zhì)的教育訓(xùn)練，具有高度的世界眼光，相信科技的魅力，追求與眾不同、多元獨(dú)特的文化價值，在他們的消費(fèi)鏈條和消費(fèi)意義上，需要給予他們更多與世界接軌的“在場證明”。

薛興斌介紹時表示，就目前來看，現(xiàn)有的深圳家居賣場當(dāng)中，能有像深圳后海至尊Mall這么高規(guī)格定位、高齊全度品類的商場還未出現(xiàn)。可以說，深圳后海至尊Mall的誕生，填補(bǔ)了高端消費(fèi)市場的需求空白。

“對高凈值人群來說，時間成本是他們高昂的機(jī)會成本。由于深圳家居市場進(jìn)口品牌的高度分散，對消費(fèi)者的選購是非常不便利的。想要選擇匹配程度高，風(fēng)格一致的進(jìn)口建材與家居品牌可能需要在全城奔波采購，這是很大的痛點(diǎn)”。

深圳后海至尊Mall將會徹底解決掉這樣的痛點(diǎn)。

潮起潮落，萬物繁榮，在新與舊的交替之中，人類的文明刻度不斷邁向新的高地。

家是一個符號，是歸屬，擁有，幸福，乃至于人成其為人，所有人的世界當(dāng)中，一切與美好相關(guān)概念的最終轉(zhuǎn)化與凝結(jié)。家是起始，亦是終結(jié)，是肉體的安放，更是靈魂的歸依。

紅星美凱龍所要傳遞與構(gòu)建的，正是關(guān)于家的終極審美，它希望讓每一個消費(fèi)者，在紅星美凱龍的每一家商場，找尋到關(guān)于家的靈魂。

紅星美凱龍在深圳的落子，正是在一個全新時代背景之下，在與新世界共同脈動的消費(fèi)大潮之下，一次大膽的躍遷。

紅星美凱龍深圳后海至尊Mall，今年五月份即將奢華綻放，在這里聆聽大潮之音，從這里，打開世界家居之美的新大門。

作者：老刀

關(guān)鍵詞： 紅星美凱龍 高凈值人群